INITIATION AU MARKETING
410-112-RK
PLAN DE COURS
ENSEIGNANTE : MARIE-CLAUDE LÉVESQUE
BUREAU C-261C, POSTE 2035

TECHNIQUES ADMINISTRATIVES
TRIMESTRE AUTOMNE 2014
PONDÉRATION : 2-2-2

INSERTION DU COURS DANS LES PROGRAMMES
Le cours Initiation au marketing vise à vous familiariser avec le marketing, l’une des quatre grandes fonctions de l’entreprise et à vous rendre aptes à répondre aux besoins des clients, une condition essentielle pour assurer la pérennité des entreprises. L’analyse de l’information est le point de départ de la planification marketing, qui comprend la détermination des objectifs et des moyens à utiliser pour les atteindre. Le cours présente les outils — c’est-à-dire le marketing mix — que l’entreprise doit utiliser harmonieusement pour satisfaire les clients. Ce cours introduit les connaissances de base essentielles aux cours Communiquer avec le marché, Comportement du consommateur et Gestion et plan de marketing, lesquels complètent la formation pour l’acquisition finale de la compétence « Établir un plan de marketing et en assurer le suivi ».
ÉNONCÉ DE LA COMPÉTENCE
Établir un plan marketing et en assurer le suivi.
CONTEXTE DE RÉALISATION
À partir d’une demande ou d’un besoin.
À partir d’un système informatisé en réseau et à l’aide des logiciels appropriés.
À l’aide de documents de référence pertinents
ÉLÉMENTS DE LA COMPÉTENCE
1.
2.
3.
4.

Analyser l’information nécessaire à l’établissement du plan de marketing.
Établir les objectifs du plan de marketing.
Établir la stratégie du plan de marketing.
Concevoir et mettre en place le plan de marketing.

Initiation au marketing

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STRATÉGIES D’ENSEIGNEMENT
Dans ce cours d’introduction, plusieurs méthodes permettront aux étudiants de s’approprier les notions de base du marketing. L’approche pédagogique privilégiée par l’enseignante repose en grande partie sur des cours magistraux. Aussi, l’enseignante s’assurera d’intégrer diverses
situations