Humour publicitaire

32532 mots 131 pages

Mémoire de fin d’études ALLIMANT Camille

L’humour dans la publicité :
Comment l’impact sur le processus de traitement de l’information du consommateur est-il affecté par le type d’humour ?

Directeur de mémoire : R. Chumpitaz

IESEG V - Année universitaire 2006 - 2007
Mémoire de fin d’études ALLIMANT Camille

L’humour dans la publicité :
Comment l’impact sur le processus de traitement de l’information du consommateur est-il affecté par le type d’humour ?

Directeur de mémoire : R. Chumpitaz

Année universitaire 2006-2007

Institut d’Economies Scientifiques et de Gestion
3, rue de la digue
59800 Lille

« L’IÉSEG n’entend donner aucune approbation ni improbation aux opinions émises dans les mémoires ; ces opinions doivent être considérées comme propres à leurs auteurs »
REMERCIEMENTS

Je tiens à remercier en premier lieu mon maître de mémoire, sans qui ce travail n’aurait été possible, merci pour son soutien, sa patience et ses précieux conseils. Je le remercie aussi de m’avoir transmis autant de connaissances et de m’avoir passionné.

Je remercie de plus M. Angot et M. Dupuis, qui m’ont généreusement aidé à réaliser mon expérimentation pendant leurs cours.

Je remercie Mesdames Roussel et Desmoulins, pour le suivi et la structure apportés tout au long du semestre.

Je remercie l’IESEG de nous permettre de réaliser ce travail, et les moyens mis à disposition pour sa bonne réalisation.

Enfin, je remercie mon entourage, famille et amis, pour leur soutien dans cette entreprise.

SOMMAIRE

REMERCIEMENTS 3

SOMMAIRE 4

RESUME 6

INTRODUCTION 6

Partie 1 – Cadre théorique 9

I. La publicité aujourd’hui : émotionnel vs rationnel 9 II. L’humour 11 1. Définition et origine 11 2. Typologies 12 III. le consommateur face à la publicité : 16 1. Communication : 16 2. Traitement de l’information : 17 IV. l’impact de l’humour dans la publicité 20 1. L’impact de

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Pour transmettre son univers de marque efficacement, Asphalte choisit ses canaux de communication et sa publicité avec soin. L'email est privilégié pour créer un lien personnel avec les clients et récolter leurs retours grâce à des questionnaires. La newsletter quotidienne permet également de renforcer la proximité avec la marque. Enfin, dans l'ère du numérique, les annonces publicitaires sur Facebook et TikTok sont essentielles pour promouvoir la marque et toucher un maximum de prospects potentiels.….

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Stratégie marketing d'une Publicité Heinz | | H. J. Heinz est une société américaine de produits alimentaires. Son siège se situe à Pittsburgh, en Pennsylvanie. Célèbre pour ses marques iconiques, Heinz propose des produits sains et pratiques dans environ 200 pays dans le monde. La marque est leader ou n°2 du marché dans plus de 50 de ces pays. En plus du ketchup, Heinz commercialise des sauces, des plats préparés, des snacks et de l’alimentation pour bébé.….

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Nouvelle
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J’ai beaucoup de passion mais ce que j’aime faire le plus au monde c’est peindre des paysages surtout au printemps ou en automne car c’est à ce moment que les arbres ont le plus de couleur. Ainsi pour pouvoir exprimer ma passion, je suis devenu peintre. J’ai pu construire mon atelier juste à côté de ma maison. D’après ma femme, ma plus belle œuvre est un bouleau que j’ai peint en automne sous un coucher de soleil. Selon elle, j’ai pu reproduire tout les reflets que le soleil dessiné sur les feuilles, j’ai réussi à peintre toutes les variations de teintes que l’automne produit sur set arbre.….

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Poix
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Ils m’ont fait découvrir leur extraordinaire passion. Cela a été une révélation, un choc, un coup de cœur. J’ai racheté leur activité. J’ai travaillé en indépendant complémentaire dans ce domaine. Et je me suis fait aider par des spécialistes.….

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Publicité obsl
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Table des matières Analyse de l’environnement de l’OSBL 1 Politiques 1 Économique 2 Socioculturel 2 Technologique 2 Environnemental 3 Légal 3 Analyse de la concurrence de l’OSBL 4 Société Alzheimer de Québec 4 Croix-Rouge 5 Société Canadienne du Cancer 5 Opération Enfant Soleil 6 Carte perceptuelle 7 Analyse de l’OSBL 7 Positionnement par rapport aux concurrents 7 Description du territoire de marque 8 Connaissances du marché 9 Forces et Faiblesses 9 Analyse des clientèles cibles 10 Annexe 1 – Carte perceptuelle 13 Annexe 2 - Images 14 Analyse de l’environnement de l’OSBL L’environnement externe est primordial pour n’importe quelle société ou entreprise pour évaluer ses opportunités et ses menaces vis-à-vis ses concurrents. La société Parkinson Québec se doit alors de décortiquer point par point ce qu’elle doit faire au niveau du PESTEL pour ainsi bien comprendre sa situation : Politiques Une OSBL telle que la société Parkinson du Québec doit se doter d’une panoplie de politiques internes pour éviter toutes menaces venant de l’externe dut au financement par donation et à la propre gérance de cet argent au sein de l’organisation. Par exemple, une politique de non-divulgation de l’information du donateur ou du défunt donateur, dans certain cas, donnerai un respect auprès du bienfaiteur qui est surement toucher de près ou de loin par cette maladie. Une OSBL tient son existence des dons du public et d’entreprise ou de professionnels donc elle se doit d’en tenir compte.….

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Émile zola: victime de la réclame
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„publicité“ -l’effet recherché est de nous convaincre de la vérité d’histoire, mais le lecteur comprend rapidement que c’est de la fiction B.Démonstration a)Introduction -de la ligne 1 à 11 c’est l’introduction de l’histoire -fin tragique-on le sait dès la première phrase, donc le lecteur est intéressé comment ce va passer et non plus qu’est ce qu’il va se passer -la thèse de personnage principal (Claude)-d’abord personnage fait un raisonnement (l.2-7)-le dicours directe, esuite il se pose la thèse:Les journaux et las affiches donnent des conseils qui nous permnettent d’arriver au bonheur -la thèse est critiqué par Zola-il utilise des mots péjoratifs l.3 aveuglément, l.4 „ vivre….

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Comportement du consommateur face à l’information et la publicité 4. L’adaptation de la communication au contexte actuel RESULTATS CRITIQUES CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE « Le contenu et les opinions de ce mémoire n’engagent que leur auteur et ne sauraient en aucun cas être considérés comme écrits sous une autre responsabilité ».….

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Publicité et promotion 410-pp5-jo Analyse d’une publicité STIHL Par Simon Villeneuve Enseignant : Maher Loutfi Cégep de Joliette 8 septembre 2010 Publicité de STIHL dans le Québec Vert vol.32#4 La Compagnie STIHL est une compagnie d’outil de défrichage et de construction allemande, elle est un leader dans son domaine. STIHL est présent dans 140 pays, compte plus de 9000 employés et possède un chiffre d’affaires de 2.087,8 millions EUR en 2007.….

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En faisant sourire, rire, ou encore en divertissant le spectateur, l'impact est toujours positif et inconsciemment on se souvient toujours du produit (on a envie d'en parler aux autres…). I . L’Objectif du rire. Les ‘publicités spectacle’ ont pour but de construire une relation entre la marque et le public : Roland Barthes parlait de « publicité père Noël’: une pub à la fois attrayante et Efficace, cela signifie que la pub est un échange de cadeaux entre la marque et le public.….

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À trop vouloir préserver leur passion intacte et de peur qu’un changement quelconque à leurs petites habitudes ne brise leur amour, elle n’osait pas lui dire son ennui et sa lasitude. Chaque matin, elle attendait le moment où elle irait s’habiller et où elle pourrait enfin être seule, même l’espace d’un court instant. Elle savourait ce petit temps. Elle n’était plus obligée de jouer la femme aimante et passionnée avec Solal, et c’etait reposant. Elle pensait à ce qu’elle pourrait bien encore lui proposer pour occuper l’interminable journée qui venait de commencer.….

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Passionnée par mon travail, gagnant bien ma vie et m'entendant à merveille avec mes collègues, je suis une jeune femme rayonnante qui ferait presque des envieux ! « Passionnée par mon travail » ne veut pas dire y consacrer tout mon temps. J'aurai ma fille de 2 ans et mon mari, mes priorités dans la vie. J'envisagerai d'avoir un deuxième enfant bientôt, avoir une grande famille est mon souhait. Une nourrice s'occupe de ma fille la journée pendant que mon mari et moi travaillons, mais le soir en rentrant je profite d'elle au maximum.….

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