Ikea I – La culture
C’est un leadership du marché du meuble en suède avec plus de 20% du marché. Ikea à été créé par monsieur Kamprad, ce dernier est en pleine expansion car il est présent dans plus de 125 magasins dans le monde et ne cesse de se développer. Aussi, le CA augmente de 12% par an.
Kamprad a révolutionné le marché puisqu’il propose des prix accessibles, une qualité correcte et sans délais. Il a inventé la vente à emporter, le libre-service et l’achat en volume.
Il propose de nouveaux concepts comme des meubles en kit qui sont mis en boîtes, le transport par l’acheteur qui assemble lui-même son meuble. De plus, il a tout prévu afin, que les familles viennent faire leur achats en toutes tranquillité, un endroit pour les enfants a été aménagé.
L’un des aspect fondamental d’IKEA est le développement de la production du design unique pour le monde entier. Les trois forces qui distinguent l’activité d’IKEA sont : un design unique, des fournisseurs attitrés et une logique contrôlée et maitrisée.
Le début :
Le nom IKEA n’a pas été choisi par hasard puisque le I vient du prénom INGVAR, le K de son nom Kamprad, le E le nom de la ferme ou il a été élevé et le A de son village natal.
En 1950, Kamprad a acheté une ferme et entre sur le marché. Ainsi, son habitude d’être proche du consommateur, son rejet de rester propriétaire lui a donné la liberté de se focaliser et d’innover sur la distribution. En 1953, il ouvre son magasin. Ce dernier, est obsédé par des prix réduits, et c’est même devenu une force pour le développement de l’activité. Son objectif est de marier les besoins du consommateur pour des prix réduits avec les impératifs des fournisseurs pour faire du profit par une production efficace. Ainsi, en jouant sur les besoins du consommateur et ceux des fournisseurs et il vend ses meubles 30 à 50% moins cher que le marché traditionnel.
Mission : C’est d’offrir une large gamme de