INTRODUCTION

IKEA est une entreprise suédoise, spécialisée dans la conception et la vente de détail de mobilier et d’objets de décoration prêts a être posé ou a monté en kit. Grâce à un concept innovant, le géant suédois est devenu le leader mondial de l’ameublement et de l’aménagement de la maison. IKEA doit aujourd’hui faire face à des concurrents importants.

PRESENTATION DE L’ENTREPRISE IKEA

Créé en 1943 par Ingvar Kamprad à Älmhult en Suède, l’acronyme IKEA a été créé à partir des premières lettres du nom du fondateur (Ingvar Kamprad), du nom de la ferme de ses parents (Elmtaryd) et du nom de son village (Agunnaryd)
En 1958 Ingvar Kamprad ouvre son premier magasin IKEA à Älmhult, en Suède
En 1963 il ouvre son premier magasin en dehors des frontières suédoises et en 1981 son premier magasin en France
Depuis 1982, le groupe IKEA est sous la tutelle de INGKA Holding B.V qui est la société mère de toutes les sociétés du groupe IKEA, basé aux Pays-Bas

En 2014, le chiffre d’affaire pour les ventes est de 28,7 milliards d’euros (29,3 milliards d’euros avec les revenus locatifs de leur centres commerciaux), IKEA a un référencement d’environ 9500 produits et enregistre 716 millions de visiteurs dans ses magasins et plus d’1,5 milliard sur son site Web
De plus, 59% de la production d’IKEA se déroule en Europe
Entre 2003 et 2014 IKEA a vu son chiffre d’affaire quasiment triplé en passant de 11,4 milliard d’euros en 2003 a 29,3 milliard en 2014

II. IKEA SUR LE MARCHE DE L’AMEUBLEMENT
A. DEMANDE

Au moment de la création

IKEA a radicalement transformé le business model traditionnel. Au moment où le concept d'IKEA se développait, dans les années 1950 à 1960, le secteur de l'ameublement et du mobilier de maison était un secteur très fragmenté et traditionaliste, les entreprises du secteur proposaient des designs très traditionnels et ciblaient essentiellement les ménages âgés, elles avaient de petites boutiques spécialisées au centre- ville et vendaient des meubles