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Image de marque * Le brief
Le brief est un exposé précis, plus ou moins long, écrit ou oral (il peut être sous la forme de réunion), jetant les bases d’un problème ainsi que les objectifs à atteindre pour une action ou une création marketing. Le brief expose la stratégie de l’annonceur et éventuellement un budget et les contraintes d’actions.
Le brief est le quotidien, la base et l’incontournable.
Il est existe différents types de brief : -le brief à l’agence. Dans ce cas, il s’agit de présenter la situation de la marque et les objectifs de la campagne. On peut ainsi, par le biais d’instructions et d’informations données d’un annonceur à une agence, orienter la création et le choix de médias et de supports. -le brief à la création. Ici, Il s’agit de diriger la conception de messages par le biais d’information et d’instructions données aux créatifs d’une agence. -le brief produit. Enfin, Il s’agit de mettre au point un nouveau produit ou de le rénover. Ceux-ci passe par la mise au point d’un cahier des charges qui sera remis au responsable marketing et/ou à la direction industrielle.
-La forme d’un brief :
Ce dernier doit être relativement court, sobre, et doit être créé à partir d’une trame déjà existante. On peut aussi y ajouter toutes sortes d’anecdotes ou d’exemples qui seront développés uniquement à l’oral.
-Le fond d’un brief :
Il doit y avoir quatre principales parties traitées : le contexte produit/marché (étude du marché, des concurrents, des consommateurs et de la distribution), la stratégie marketing (position sur le marché, plans d’action), l’orientation de la campagne et les contraintes. On peut ajouter à cela une problématique (sous forme de constat ou de question), un retro-planning et, éventuellement des annexes.
Source : Mercator
Nous prendrons pour exemple l’agence BRIEF. Elle se définit comme « une agence de communication corporate « profit » et « non-profit » fondée il y