Durex , une communication qui vous fera grimper aux rideaux
Le 27 juin.Thématiques : Marketing Opérationnel Publié par Marketing-etudiant

L’entreprise Durex

Tout d’abord, je vais vous présenter l’entreprise Durex, fondée en 1915 par “Monsieur Durex” qui est en réalité L.A Jackson, un Anglais qui fabrique dans une petite entreprise des préservatifs mais également des articles de santé.
La marque est déposée en 1929, elle dispose d’une véritable signification qui est l’expression même de la qualité de ses préservatifs. Durex vient de Du-Re-Ex pour Durability - Reliability et Excellence ce qui signifie durabilité, fiabilité et excellence.
L’automatisation dans la fabrication des préservatifs fait son apparition en 1951, et le préservatif est testé électriquement à partir de 1953. Le lubrifiant incorporé au préservatif voit le jour en 1957.
Le préservatif est, à l’origine, un moyen de contraception mais les ravages engendrés par le sida changent sa fonction principale pour devenir la première arme contre le Sida.
Alors que la libération sexuelle des hommes et femmes dans les années 70, on constate une baisse des ventes des préservatifs et de leur utilisation. Mais le Sida change la donne et remet le préservatif au centre de l’acte sexuel, il devient le dernier rempart pour éviter la transmission des maladies sexuellement transmissibles.
Par la suite Durex n’a de cesse d’innover pour réussir à se démarquer de ses concurrents et arrive à prendre une longueur d’avance.
Aujourd’hui Durex est le leader du marché en France mais également le leader mondial.
Durex est pionnier dans son domaine et était le premier à réaliser une publicité anglaise pour les préservatifs. En France, la publicité pour les préservatif n’a été autorisée qu’en 1987 et nécessitait une validation de l‘agence de sécurité sanitaire des produits de santé.Comme vous l’avez constaté la communication reste sobre, l’époque ne se prête guère à l’humour et à la sensualité et le contrôle de la