Analyse d’une publicité
Voici une pub efficace et imaginative que j’ai découverte dans le magazine l’Hebdo de la semaine du 22 janvier 2009. La publicité est signée par l’agence EURO RSCG de Genève.
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Avec modestie, je vais faire une étude générale plutôt sémiologique et rhétorique de cette publicité. Si vous relevez des erreurs, n’hésitez pas à le faire savoir dans les commentaires, vous aurez ainsi l’occasion de transformer ce blog en wiki !

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Pour ceux et celles qui n’arrivent pas à lire les petits caractères, vous pouvez cliquez sur l'image et ensuite vous pourrez zoomer dessus.
* La composition
La publicité est découpée en trois parties.
Elle se lit comme un parcours fléché en Z.
C’est donc une composition séquentielle.
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Ma première remarque est l’absence de sujet sur cette photo.
Il faut savoir que le regard se posera en premier sur une personne.
Deuxièmement, on regarde une image comme on lit un texte c’est à dire de gauche à droite.
Troisièmement, les concepteurs de publicités ont un message à délivrer. Il est important qu’il soit décodé suivant un ordre précis. Si vous lisez en premier la fin d’un livre vous n’y comprendrez rien. C’est pareil pour une affiche : les sujets, les prises de vue et le pavé rédactionnel sont disposés de telle façon que vous irez les parcourir dans l’ordre dans lequel les concepteurs l’ont prévu. S’ils avaient placé une fille en arrière plan, vous auriez lu l’annonce en démarrant depuis la partie numéro 2. Ce qui revient à lire un livre en commençant par le chapitre 2, puis à revenir au chapitre 1 pour ensuite reprendre au chapitre 3.
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Vous en déduirez que la jeune fille a été mise de côté afin de ne pas entraver notre chemin de compréhension. Mais, cette