Intensite de la concurrence

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L’intensité de la concurrence :

En France la plus grande partie du marché des cosmétiques est constitué d’une trentaine d’entreprises (Biotonic, Bourjois SAS, Clarins, Dermophil Indien, Laboratoire, Elysée Cosmétiques, Eugène Perma, Franck Provost, Groupe Alès, Jacques Bogart, Jacques Dessange SA, Laboratoires Lachartre, Laboratoires Sarbec, LBD, L'Occitane, L'Oréal, Mane Fils, Parfums Rochas, Pochet SA, Rivadis Laboratoires, Robertet SA, Roc, Santé Beauté Laboratoire, Sarbec Laboratoires, Sisley SA, SPPH-Vendôme, Yves Rocher, Nivea).

Ces entreprises évoluent sur un secteur mature mais en besoin constant d’évolution car les titres de propriété industrielle sont des éléments essentiels des « fonds de commerce » des entreprises. Ainsi, la concurrence est basée sur le développement et la vente de produit toujours plus innovants et performants.

Il est aisé de différencier les produits car le marché des cosmétiques est un marché luxueux où la marque compte beaucoup pour le client. Ainsi, il est facile de différencier un produit d’un autre. De plus les nouvelles technologies de l’information et de la communication permettent aux firmes de promouvoir leurs marques et tenir les consommateurs informés sur l’avancé technologique de leurs produits.

Les enjeux stratégiques pour les firmes sont importants car leur image et celle de leurs produits compte beaucoup pour les clients.
Les obstacles à la sortie ne sont pas réellement bloquant car les usines de fabrication et les pôles de recherche et développement sont très développés technologiquement et pourraient se reconvertir vers des activités de recherche autour de l’agroalimentaire ou pour la médecine par exemple.

Les profits sont importants sur le secteur, et bien que les firmes se battent par la publicité, elles cherchent aussi à fidéliser leur clientèle sans jouer la carte des prix. Ainsi, on peut dire que l’intensité de la concurrence sur le secteur est moyenne.

En conclusion, l’intensité de la

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