L’INTERNATIONALISAT
ION DE MAROC

TELECOM

Réalisé par :
FATIMA ZAHRA AHCHARI
ILIASS BOUCHIDA
MORAD DARIF
HAJAR ZERHOUNE

Plan:
Introduction
Partie1 :
I. Présentation du marketing international
II. Stratégie d’internationalisation :
Le choix des marchés et leur mode d’accès
2. Politique d’internationalisation :
Standardisation
Glocalisation
L’adaptation
1.

III. Présentation du secteur de télécommunication Partie2 :

I. Présentation de Maroc Telecom
II. Africanisation de Maroc Telecom
III. L'élaboration du plan marketing international de Maroc
Telecom
la
2. la
3. la
4. la
1.

politique politique politique politique Conclusion

du produit à l'international du prix à l'international de distribution à l'international de communication à l'international

INTRODUCTION

I. PRÉSENTATION DU
MARKETING
INTERNATIONAL

Historique Du Marketing
International
de 1900 à 1975: le marketing de l’exportation. De 1975 à 1989: le marketing international du positionnement concurrentiel.

Depuis 1990: l’introduction des effets de la mondialisation. 1.Définition et fonction du marketing international
Définition:
• Le marketing devient international dés l’exécution d’au moins une des taches de marketing au-delà du marché domestique,

Fonction:
• Le marketing international a pour mission d’identifier et de satisfaire mieux que la concurrence les besoins de la clientèle hors du marché d’origine.

Objectif:
• L’objectif principal du marketing international est de mettre en place une politique commerciale conforme à la politique générale de l’entreprise et qui convient pour une installation à l’étranger. 2.Les principes de base du MI segmentati on
• Le marché dominant politique de produit • produits adaptés aux besoins des consommateur s potentiels étrangers prix de vente
• Prix concurrentiel par rapport aux produits de la même catégorie déjà en vente sur place politique de communicatio n
• la marque doit être connue à l’étranger. La réussite du marketing international passe