Introduction
La communication commerciale sur Internet connaît un essor très rapide. De nombreuses entreprises s'implantent sur le web. En tant que média utilisant des technologies de pointe en perpétuelle évolution, Internet suscite une nouvelle approche marketing.

En 2000, on comptait 360 millions d’internautes. En 2011, on en compte près de 1,5 milliards. En 10 ans, le nombre d’internautes a augmenté d’environ 445 %. D’ici la fin de l’année 2011, Internet comptera environ 2 milliards d’individus connectés : c’est pour cela qu’internet est un support média au potentiel incontestable. Les entreprises l’utilisent du plus en plus pour communiquer sur leur marque.

I. Internet dans le monde
A) Origine du média Internet
C’est en 1994 que les premières publicités sur Internet apparaissent grâce à l’apparition des premières bannières publicitaires. A l’époque, les seuls annonceurs sur la toile sont les grands du secteur de la téléphonie. La première bannière fut créée pour le célèbre opérateur américain de téléphonie ATT (American Telephone& Telegraph Company). La bannière ATT a été diffusée sur la page d'accueil de HotWired.com devenu depuis Wired.com.
Les sites internet qui étaient, il y a peu encore que de simples données compilées, sont aujourd’hui de véritables vitrines, voire des magasins virtuels. Internet a révolutionné les modes de vie en devenant quasi omniprésent dans la vie de chacun. Ce média représente « le mariage » de toutes les technologies de communication : le visuel, l’écrit, le son. Sa spécificité réside dans le fait qu’il appartienne au Média et au Hors-Média.

B) Pénétration d’Internet dans le monde
Internet est en constante évolution mais n’a pas les mêmes fonctions dans chaque pays. L’utilisation de ce média varie selon les coutumes de ses pays. Le taux de pénétration d’internet au niveau mondial est de 28,7% ce qui signifie que sur 6,8 milliard d’individus dans le monde, 1,9 milliards d’entre eux utilisent internet.
A) Les