Introduction au marketing
introduction le marketing est a la fois une étude de marché, de la communication et de la vente a proprement dite.
Définition
Le marketing consiste à comprendre un marché présent ou potentiel dʼun bien ou dʼun service afin de choisir une cible, positionner le produit sur le marché, le distribuer, le vendre et communiquer sur lui.
Le marketing est une Méthode, une technique, un processus, des pratiques, des théories et surtout un état dʼesprit!
Une discipline récente (1950)
Le marketing fût développée dût à :
Une offre supérieure à la demande
L'évolution de la structure du coût des produits manufacturés
(la fabrication coûte moins donc les entreprises développe la communication.
Lʼévolution des appareils de distribution
La systématisation de la politique de marque (hausse obligatoire des coûts)
Lʼélévation du niveau de vie et la modification du comportement de lʼacheteur
Une discipline hybride
Psychologie (motivation, attitudes, valeurs...)
La sociologie (groupe dʼappartenance...)
La statistique (analyses multivariées)
Lʼéconomie (marchés)
Lʼéconométrie (mix entre économie et statistiques)
l’adoption du marketing
(types de marchés)
grands public : marketing de biens de grandes consommation ou semi durable (voitures),
Marketing des services (services grand public : banques, tourisme, restauration) entreprise : marketing industriel «business to business»
(biens industriels + services aux entreprises électeurs : politique (partis politiques, élus...) administrés : marketing social (organisme publics, gouvernement...)
Les nouvelles réalités du marketing
Evolution de la société
Les nouvelles