• Définition

Le luxe est difficile à définir entre autres parce que fondé sur des perceptions subjectives et parce que basé sur les besoins des consommateurs qui sont en constante évolution.

Etymologiquement, le mot « luxe » nous vient du latin luxus signifiant l’excès et le faste, dérivé de lux qui veut dire lumière, éclat, gloire, ornement.

On peut ainsi qualifier de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire. Bien que socialement parlant le luxe rime avec superflu, il reste néanmoins associé au faste et au raffinement dans les manières de vivre (art de la table, toilette élégante, décor somptueux).
Il est même selon Voltaire une nécessité à l’équilibre humain: « Oh le bon temps que ce siècle de fer. Où le luxe, chose très nécessaire, réunit l'un et l'autre hémisphères ». Le luxe serait donc indispensable à l'activité humaine au même titre que la détente, le sport, la réflexion et l'amour.

• Qu’est-ce qu’un produit de luxe ?

Un produit dit « de luxe » est bien souvent associé aux notions de qualité et d’inaccessibilité. En effet, ils impliquent un certain savoir-faire, un artisanat maitrisé et une technologie ou des techniques supérieures à celles des produits communs. Un produit de luxe est un produit unique parfois difficile à trouver voire rare à l’image des parures de pierres réservés à la Cour ou l’Aristocratie pendant la Renaissance.
Les marques de luxe ne sont donc pas seulement des marques « leaders» sur tel ou tel marché mais bien plus encore : elles sont souvent les meilleures.

Cependant aujourd’hui plus que jamais les produits ou services de luxe ne se suffisent pas. En effet, le luxe est désormais bien plus que ça. Ce n’est ni un produit, un objet, un service, et ce n'est pas non plus un concept ou un style de vie. Il s'agit d'une identité, une philosophie de vie et une culture à part entière véhiculée par les marques.

Le produit de luxe doit évoquer un patrimoine symbolique qui peut être traduit en termes de raffinement