I. Qu’est-ce que Facebook ? - son histoire - à quoi ça sert - sa cible II. Le succès des réseaux sociaux - l’explosion des réseaux sociaux - la motivation sociale comme explication du succès des réseaux sociaux - les explications psychologiques et sociales du succès des réseaux sociaux - le réseau social plutôt que la télévision III. Les clés de la réussite de Facebook - les internautes y passent du temps ! - le déballage de la vie privée et le contrôle de l’image que l’on donne de nous - Facebook, le réseau des réseaux - l’adaptation de Facebook aux marchés locaux IV. Le modèle économique de Facebook - la double espérance de l'essor parallèle du nombre de ses utilisateurs et de ses recettes publicitaires - la culture de la gratuité sur Facebook - le développement viral - l’utilisation de Facebook par les marques V. Facebook en pleine mutation… vers une nouvelle stratégie ?

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ANNEXES

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Depuis sa création, Facebook connaît un succès phénoménal. Créé en février 2004 sur le campus d'Harvard par Mark Zuckerberg, un étudiant américain de vingt ans, le réseau communautaire Facebook (qui signifie trombinoscope en anglais), s'est répandu en l'espace de quelques mois comme une traînée de poudre dans les écoles de commerce et les lycées européens. En 2008, son fondateur est devenu, à 23 ans, le plus jeune milliardaire en dollars de la planète. Avec 130 millions d’utilisateurs dans le monde, plus de 4 millions en France et 200 000 nouveaux inscrits par jour, Facebook est devenu un véritable phénomène de société et les médias traditionnels en parlent de plus en plus. Ce n’est plus un secret pour personne, Facebook est bel et bien le réseau social de nos jours par excellence et fait parti des services web apparus ces dernières années qui connait un des succès les plus importants : en à peine deux ans, Facebook, qui pèse aujourd’hui 15 milliards de dollars, est