Contexte général

Le secteur d’activité d’Hémisphère Sud est la décoration d'intérieure.L’unité commerciale a ouvert ses portes au mois d’août 2008. Elle fait partie d’un large réseau de franchise car l’enseigne compte 28 magasins en France et 2 en Belgique. En ce qui concerne le marché de la décoration, il prend de l’ampleur, on parle du phénomène « décoration », il y'a de plus en plus de magasins spécialisés dans la décoration, on se retrouve en situation d'atomisation, il faut donc énormément se démarquer des concurrents. La décoration est présente partout, En effet, comment y échapper alors que toutes les chaînes de télévisions y consacrent une émission (ex : D&CO), les français dépensent maintenant près de 1200 euros par an pour équiper leur maison. La décoration est passée au rang du deuxième élément le plus important derrière leur famille.

L’unité commerciale a ouvert ses portes au mois d’août 2008. Elle fait partie d’un large réseau de franchise car l’enseigne compte 28 magasins en France et 2 en Belgique. Les magasins Hémisphère Sud sont indépendants associés sous la structute d'une SARL (les avantages et inconvénients de la franchise lui sont donc imposées). Le siège se situe à Angers. Il y a deux magasins à Nantes dirigés par la même gérante. Le deuxième magasin est situé route de Vannes.

Contexte géographique

Hémisphère Sud est implanté en plein centre-ville de Nantes, dans une rue attractive à côté d’un autre magasin de décoration d'intérieure, « Habitat », qui attire beaucoup de chalands. A proximité sont présents le parking Decré ainsi que trois lignes de tramway : la ligne 1-2 arrêt « place du cirque » et ligne 3 arrêt « Bretagne ». L’unité commerciale est implantée en ville pour une facilité donc très facile d’accès pour les habitants de l’agglomération nantaise mais aussi, pour ceux venant de la périphérie.

Les concurrents directs sont Habitat (collé à Hémisphère Sud), Roche Bobois, jardin d’Ulysse et Flamand. Les