1) Table des matières
1) Table des matières 1
1) Introduction 2
2) Analyse Externe 0
a. Microenvironnement 0
b. Macro-environnement 1
3) Analyse interne 4
4) Synthèse SWOT 8
5) Diagnostic 9
6) Orientations stratégiques 9
7) Fixation des objectifs 10
8) Cible 10
9) Positionnement 10
10) Marketing mix 11
a. Produit 11
b. Prix 11
c. Communication 13
Communication produit : 13
Communication entreprise : 14
d. Distribution 16
11) Conclusion 16
12) Bibliographie 17
13) Annexe 18

1 Introduction
Jimmy Fairly est une Start-up lancée en 2011, Son concept imaginé par ses deux fondateurs, Antonin Chartier et Sacha Boston est simple et innovant. Ils proposent des lunettes optiques et solaires de qualité, au design raffiné d’inspiration vintage, à bas prix.
Leurs prix s’expliquent notamment par la suppression des multiples intermédiaires et par leur décision de dessiner, fabriquer et commercialiser eux-mêmes leurs montures, pour maîtriser de bout en bout la chaîne de valeur.
Uniquement présent sur Internet lors de son lancement, la marque dispose aujourd’hui de magasins sur Paris, Toulouse, Lyon et Lille.
L’entreprise est fondée sur le concept de commerce responsable “buy one give one”, pour chaque paire de lunettes achetée, une paire est donnée à une personne nécessiteuse grâce à des associations partenaires. La Start-up est partie du constat que plus de 733 millions de personnes dans le monde ont des problèmes de vue et que 75% d’entre elles pourraient accéder à la vue avec une paire de lunette.
2) Analyse Externe
a. Microenvironnement

b. Macro-environnement

Marché :

1. Offre :
Taille et évolution du marché :
Structuration du marché :

Évolution des segments ;

Taille et évolution de la demande ;
Motivations d’achat ;
Segmentation de la demande.
1. Offre :
- Chiffre d’affaires: 5,794 milliards € en 2013, une croissance de 1,2% en valeur par rapport à 2012 ;
- Verres de correction : 3,248 milliards d’€ en 2013 qui représente 56% du