T.P. Marketing 4:
Environnement et produit-marché

Table des matières
Executive summary: Environnement et produit marché: le lait Joyvalle 3
Introduction 4
1. Description du produit et de l’entreprise 5
1.1. Caractéristique du produit 5
1.1.1. Joyvalle? 5
1.1.2. Le lait Joyvalle 5
1.1.3. Les utilisations du lait Joyvalle 6
1.1.4. Gamme Joyvalle 6
1.1.5. Conditionnement 6
1.2. Présentation de l’entreprise 7
1.2.1. Fiche signalétique de l’entreprise Campina 8
1.3. Forces et faiblesse du lait Joyvalle 8
1.3.1. Forces 8
1.3.2. Faiblesses 9
2. Analyse de l’environnement 10
2.1. Marché de référence du lait Joyvalle 10
2.2. Description et analyse du produit: Macro-Environnement 10
2.2.1. Politico-légal 10
2.2.2. Socioculturelle 10
2.2.3. Économique 10
2.2.4. Technologique 11
2.2.5. Naturel 11
2.2.6. Démographique 11
2.3. Description et analyse du produit: Micro-Environnement 12
2.3.1. Concurrence 13
2.3.2. Circuit de commercialisation 14
2.3.3. Partenaires 14
2.4. Menaces et Opportunités pour le lait Joyvalle 14
2.4.1. Opportunités 14
2.4.2. Menaces 15
3. Diagnostique SWOT 16
4. Lien entre l’environnement, les consommateurs et les caractéristiques du lait Joyvalle 18
Conclusions 19
Bibliographie Les sources « internet » 20
Liste des annexes 21

Executive summary: Environnement et produit marché: le lait Joyvalle

La problématique
Etude d’un produit (lait demi-écrémé Joyvalle), de ses caractéristiques et de l’entreprise qui le commercialise d’abord au travers de son environnement interne (forces et faiblesses) et ensuite par rapport à son environnement externe (opportunités/menaces) comprenant son micro et son macro environnement.
Les objectifs
- Description du lait Joyvalle demi-écrémé.
- Présentation de la société (Campina Belgium) commercialisant le lait Joyvalle demi-écrémé.
- Présentation du marché de référence du lait Joyvalle demi-écrémé.
- Analyse du