I-Contexte et histoire de l’annonceur

La marque Kenzo est une société française de produits haut degamme, plus particulièrement dans les domaines du prêt-à-porter et de la parfumerie. Elle a été créee par Kenzo Takada en 1970 sous le nom de Jungle Jap, elle prendra ensuite le nom de son fondateur en 1980. En 1988, Kenzo crée son premier parfum Kenzo Pour Homme, avec sa fragance énergique et voluptueuse ce parfum a su plaire aux hommes. La fin des années 90 marque les trentes ans de la maison Kenzo et le départ de Kenzo Takada, la marque étant devenueune des instances du groupe LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy, un groupe français d’entreprises, chef de file mondial de l’industrie du luxe) entame une nouvelle histoire en gardant les mêmes valeurs qu’a apporté Kenzo Takada. En 2003, le parfum Flower by Kenzo suscite l’engouement des femmes de la haute société, il exalte le pouvoir de séduction des femmes grâce à sa frangance fleurie. Les parfums Kenzo sont toujours des forts succès pour la marque. Fort de ses réussites la marque décide d’améliorer son parfum pour femme et lance le parfum Flower Tag en 2011. Ce parfum fait l’éloge du dynamisme des cultures urbaines et du streetart.
Les parfumeurs de chez Kenzo se sont attelés à décrire les cultures urbaines à travers la fragance et la conception du flacon. Cette rentrée 2013, Kenzo sort son nouveau parfum nommé Flower In The Air.

II- Contexte économique et politique lors de la publication

Kenzo qui fait partie maintenant du LVMH avec entre autres Vuitton et Dior, est une griffe moins luxe que ses homologues, elle est une marque plus accessible et équilibrée entre homme et femme. Malgré son fort dévéloppement dans plusieurs pays comme l’Asie pendant ces dernières années, Kenzo n’est que depuis peu présente aux Etats Unis. Après plusieurs années de perte, la marque a été rééquilibrée afin de retrouver des profits à long terme. En revanche, malgré le fort recul des ventes de parfums notamment en France, leur