Kinder Quelle Strat Gie

1811 mots 8 pages

Groupe Ferrero
Kinder
Introduction
Objectif : Comment maintenir la croissance faces à de réelles menaces notamment sanitaire, l’obésité, l’arrivée des MDD et une modification importante du comportement du consommateur.
Face à cette observation et à l’apparition d’un phénomène de rejet du marché des confiseries et plus généralement des snacks, nous proposerons une analyse et un diagnostic de la marque
Kinder ainsi que des axes stratégiques et une analyse plus centrée sur le marché des barres.
La marque Kinder en quelques chiffres:
-

Création en 1968 (expertise de 47 ans)
1er marque du chocolat au monde
CA 2,2 milliard d’euros = 40 % CA du groupe
Dates clés 1975: Kinder surprise ; 1978 Kinder Chocolat (révolutionne le marché des tablettes)
1987 : Kinder Délice (pâtisserie industrielle) 1988 Kinder Country (pénétration sur le marché des barres) ; 1991 Kinder Bueno (Leader de sa catégorie) et 1996 Kinder Maxi.
Positionnement goûter et frais en 1995 (Kinder Pingui Cacao et Kinder Noix de Coco, Kinder
Tranches au lait et kinder Maxi King 1999) 2001 : confiserie Ludique (Kinder Maxi Schokobons deuxième référence de billes chocolatées jusque 2005. 2004 pour renforcer le marché de l’ultra frais, lancement de Kinder ChocoFresh et Kinder Happy Time.

L’analyse de l’état de l’entreprise aujourd’hui:
10 produits bien placés vendus toute l’année et temps forts durant les périodes de fêtes en général autour de 6 marchés (comprenant le marché des occasions de Noël et Pâques),
Progression Régulière avec un CA France de 360 millions d’euros et 35 000 tonnes vendues en
France.
Le marché : Il est important d’observer les marchés en volume dans lesquels évolue la marque.
Barre chocolatée : sous marché appartenant au marché de la confiserie de chocolat. Ce dernier est en diminution progressive. On observe une évolution à la baisse entre 2002 et 2005 avec une perte de -6% en 2005. La PDM de Kinder sur ce marché est de 30% et on trouve l’un des produits phares de l’entreprise le Kinder

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