Kinder surprise

3204 mots 13 pages

rpLe groupe Ferrero

Pietro Ferrero est née dans le Piémont en 1946, ils inventent une nouvelle recette : pâte à tartiner : Nutella.

Suite au succès de Nutella et Mon chéri l’entreprise familiale s’implante en France (1959) et en Allemagne.

70 à 90 : l’entreprise lance Kinder chocolat, Surprise, Bueno ou Ferrero Rocher.

Fin 1990, l’entreprise investit l’Amérique du sud (Brésil, Argentine), l’Asie (Chine), l’Afrique (Sri Lanka, Afrique du sud) et Canada.

Aujourd'hui : 3e industrie productrice de confiserie en Europe continentale et 4e groupe mondial du secteur de la chocolaterie-confiserie.

Chiffre d'affaires 2011 en France : 1.20 Milliard d’euros (+ 13% en un an)
Kinder Surprise : +23.7% de Part de Marché entre 2010 et 2011
Production annuelle moyenne : 700 000 tonnes de produits

Ferrero France : 1000 salariés + création de 40 nouveaux postes en 2012 pour son site de production de Villers-Ecalles considéré comme le premier site de production de Nutella au monde
Historique Kinder Surprise 1946 : Naissance de la société Ferrero, société Italienne

1968 : La marque lance la marque Kinder

- Chocolatiers Italiens se plaignent que leurs machines restent inactives toute l’année sauf pendant Pâques : énormes quantités d’oeufs en chocolat fabriqués.

1974 : Michele Ferrero décide de fabriquer des oeufs en chocolat qui se venderont toute l’année et pour garder l’esprit de Pâques, contiendront une surprise.
Kinder surprise, avec le slogan : « Toute l'année le plaisir en plus ».

Beaucoup ont annoncé ce concept comme étant un futur flop mais dès sa commercialisation la marque s’impose comme leader.
Seulement en 1976 que Kinder Surprise apparait en France, autrefois appelé Hopla
Gourmandise du chocolat et le plaisir de la découverte d’une surprise : concept fort et novateur.

I - Le produit : Kinder Surprise
Informations générales
Contenu
Packaging et saisonnalité II - Cible et philosophie

III – Distribution

IV - La

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Re Glement Concours Facebook Chantez Pour Nutella
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Règlement complet du concours « chantez pour Nutella® » ARTICLE 1 SOCIETE ORGANISATRICE La société FERRERO FRANCE, société anonyme au capital de 15.394.608 euros, dont le numéro unique d'identification est B602 018 897 RCS Rouen, et dont le siège social est 18, rue Jacques Monod, 76130 Mont Saint Aignan, organise sur le site Internet www.facebook.com/nutellafrance un concours sans obligation d’achat intitulé « CHANTEZ POUR NUTELLA®» du 23/04/2014….

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Cas révillon
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‐  Développer la notoriété.   ‐  Rajeunir et «  déringardiser »  l’image.    PROBLÉMATIQUE  Comment faire passer….

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Ferrero (internationalisation)
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Ferrero 16 Introduction Introduction L’aventure Ferrero débute en 1946 lorsque Pietro Ferrero, qui travaille déjà dans la chocolaterie, imagine la recette de pâte à tartiner qui deviendra le « Nutella ». A l’époque, le cacao est devenu rare et donc chère, et il décide donc de remplacer une partie de celui-ci par des noisettes qui poussent dans la région, le Piémont. Il commence par faire du chocolat en suivant cette recette, puis de la pâte à tartiner.….

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Recette
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ANNONCES GOOGLE Kinder BuenoDécouvrez une recette unique, légère et irrésistible ! www.ferrero.fr Type de plat : Dessert Nb de personnes : 6 Difficulté : Facile Coût :Bon marché Préparation : 10mn Cuisson : 17mn Temps total : 27mn INGRÉDIENTS 125 g de chocolat noir à 70 % + 6 carrés 125 g de beurre + 20 pour les moules 2 œufs + 2 jaunes 50 g de sucre semoule 40 g de farine beurre chocolat farine oeufs sucre RECETTE Moelleux au chocolat au coeur coulant Préchauffez le four à th. 6-7/200°. Découpez 6 petits cercles de papier sulfurisé de la taille des moules et déposez-les sur les fonds préalablement beurrés.….

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Dm mde
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En 1949, l’Italie a connu un été caniculaire. Dans la pâtisserie de Pietro, les pains de Giandujot commencent à fondre sous l’effet de la chaleur. C’est dans ce contexte que survient une idée géniale : il s’emploie à modifier la recette dans le but de lui donner une texture plus crémeuse. Un produit totalement innovant : une pâte à tartiner aux noisettes, nommée Supercrema. Dans la même année Pietro décède brutalement à l’âge de 50 ans, suite d’un infarctus.….

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Marketing
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Cette entreprise fait parti des leader du marché grâce a son rapport avec le chocolat. Cette société est la créatrice de plusieurs chocolats connus tels que Mon Chéri, Ferrero Rocher, Raffaëllo, Pocket Coffee, Kinder Surprise et enfin le Nutella. Ces marques innovantes et prestigieuses ont forgé la réussite incontestable de Ferrero. Aujourd'hui le Groupe Ferrero se situe à la 4ème place mondiale du secteur de la chocolaterie. La marque est implanté dans le monde notamment Europe, en Amérique du Nord et du Sud, et en Asie du sud-est.….

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Kinder
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la réussite incontestable de FERRERO. La société est présente sur plusieurs marchés où ses produits tiennent une position de leader. Aujourd'hui le Groupe Ferrero se situe à la 4ème place mondiale du secteur de la chocolaterie confiserie, avec en Europe, une position leader en Allemagne, en Italie et en France. Dans quelle mesure l’innovation….

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C’est en 1949 que la véritable industrialisation commence et que Michele succède à son père Pietro à la tête de la société Ferrero. Grâce à lui, l’entreprise familiale va connaitre une croissance continue depuis plus de 60 ans. Ce succès s’est construit autour de l’ambition, de l’inventivité et de la volonté d’un homme passionné. La réussite du premier produit Ferrero, Nutella, est un formidable tremplin pour le lancement d’autres marques.….

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Cette usine est le premier site mondiale de production de Nutella avec environ 108 000 tonnes par an. Pietro Ferrero commercialise sa première recette en 1946, sous le nom de Giandujot, tiré du gianduja, une préparation à la noisette et au chocolat. En 1949, Ferrero lance sa première pâte à tartiner : Supercrema. C'est en 1961 que le fils de Pietro, Michele Ferrero, décide de retirer des ventes Supercrema pour….

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L’entreprise Ferrero est présente sur cinq marchés : 1. Le Marché de la pâte à tartiner Soutenue par d'importants investissements publicitaires et par des promotions attractives, la marque Nutella est devenue en 40 ans un véritable mythe. Durant longtemps Nutella était positionné comme un produit prévu pour le goûter, la marque essaye maintenant de se positionner également sur le marché du petit déjeuner. Produit FERRERO le plus consommé en France, Nutella est le leader incontesté du marché de la pâte à tartiner, avec 83,3% en 2006. Près d'un foyer sur deux achète la célèbre pâte à tartiner au moins une fois par an, et avec une fidélité hors du commun.….

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Bien que très attachés à cette période festive, Les Français restent vigilants sur leurs dépenses, et le prix est plus que jamais l’une de leur principales préoccupations. Dans ce contexte, Ferrero a développé, outre ses gammes traditionnelles, une offre de produits diversifiée en proposant de nouveaux petits formats (étoiles, cubes et petits sachets sur les marques Ferrero Rocher, Mon Chéri, Raffaello, Kinder Schokobons et Kinder Chocolat).….

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Ferrero France en quelques mots Société implantée en France, à Rouen, en 1959. Marques: Nutella, Ferrero Rocher, Tic Tac, Raffaello, Duplo et Mon Chéri. Un chiffre d'affaires multiplié par 2,3 en dix ans. Numéro un du marché des produits de chocolat (21 %de part demarché en valeur). Afin d'être toujours le premier sur le marché, Ferrero met des barrières très élevées à l'entrée par son procédé industriel, ses brevets et la recette de ses produits.….

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L’engouement est immédiat et pour l’occasion Pietro décide de modifier la structure de sa recette en y ajoutant du beurre de cacao afin que cette pâte ne durcisse plus du tout. L’ancêtre du Nutella est née, cette pâte chocolatée et crémeuse à base de noisette sera vendue sous la dénomination de « Supercrema Ferrero ». En 1949 suite à la mort de Pietro Ferrero, son fils Michele Ferrero prend la tête de l’entreprise familiale, c’est l’industrialisation du savoir-faire Ferrero qui commence. Il décide….

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Marketing de la marque _______________ Etude de cas Sommaire Présentation de l’entreprise Ferrero 1) Analyse stratégique des marques : Nutella, Œuf Kinder, Mon chéri 4 a) Le Nutella, un produit mythique à la recette inégalée : « il en faut de l’énergie pour être un enfant » 4 Une identité de marque forte et cohérente 4 Une dimension affective 4 La cible 4 Distribution 5 Promotion 5 Prix 5 b) Mon chéri : « Un amour de chocolat » 5 La cible 5 Distribution 5 L’attachement du consommateur à la marque 5 Prix 5 c) Kinder surprise : 30 milliards d'oeux Kinder, et moi, et moi, et moi…………………………………………… 6 La cible 6 Distribution 6 Communication 7 Concurrence 7 2) Analyse stratégique globale 7 Conclusion Présentation de l’entreprise Ferrero Ferrero est une entreprise agroalimentaire familiale créée en 1946 par Pietro Ferrero en Italie. Le groupe s'est fait connaitre grâce à sa fameuse pate à tartiner Nutella. Cette dernière a permis une croissance forte et rapide, mais son implantation en France, l’ambition d'une perpétuelle évolution, sa modernisation et sa large gamme de produits proposée à des cibles variées sont autant de facteurs clés de succès de l'entreprise. Les produits phares de Ferrero tels que Nutella, Ferrero Rocher sans oublier Kinder surprise, ou l’œuf….

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Petite histoire : Le Groupe Ferrero est né de deux événements majeurs en moins de 5 ans : sa création en 1946 et le lancement du Nutella en 1949. L'utilisation de noisettes dans une recette au chocolat est liée aux circonstances économiques de l'après Seconde Guerre mondiale, époque où les fèves de cacao sont rares et chères. Pietro Ferrero, un petit pâtissier d'Alba, village agricole du Piémont, a l'idée de remplacer en partie les fèves de cacao par les noisettes abondantes dans les collines des alentours. Il mélange une poignée de noisettes, avec de la poudre de cacao, du lait, du sucre et de la matière grasse pour obtenir une sorte de pain dur au chocolat à couper au couteau, c'est le Giandujot qui connaît vite un bon succès.….

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