Avec ses 52 ans d’existence DIM, a su s’inscrire dans le temps grâce à une stratégie de communication clairement énoncé autant d’un point de vue interne qu’externe. Ses 52 ans d’existence confirment l’acceptabilité des clients sur cette marque.
Depuis 1958, Dim s’inscrit dans la continuité et l’évolution de la société. Effectivement Dim s’adapte en fonction du temps et des mœurs. Cette société a été crée juste après la seconde guerre mondiale, une époque traditionnaliste ou la femme est encore au foyer. La culture des valeurs du féminisme sont présentes pendant toutes les périodes.
Au fil du temps, la société et les mœurs ont évoluées et par conséquent DIM aussi. De plus, on peut remarquer que suite à l’évolution du statut de la femme (attitude plus libérée assumant sa féminité, qui a plus de responsabilités et qui se détache du foyer) les campagnes de publicités mettent de plus en plus en valeur, certaines parties du corps en les dénudant (jambes, poitrines…).
On peut comparer la publicité de 1958 où une femme en tailleur strict dévoilant à peine ses jambes, représente la marque DIM, en portant des collants qui sont à peine mis en avant. C’est 10ans plus tard, que la mini jupe légère et fluide apparait, le collant est plus visible, les courbes ne sont plus strictes car on peut apercevoir les jambes entières de la femme. On peut également voir à ses pieds des talons qui l’a met désormais en confiance et en valeur. Dès lors, le ton de la publicité DIM est devenu plus sobre et léger.
On doit ajouter que DIM a su s’adapter, se démarquer en mettant en avant le côté séducteur de l’homme, en créant une ligne de sous-vêtements (slips, boxer…) en adéquation avec la mode et le temps, de manière à rendre celui-ci plus viril.

DIM à su s’inscrire dans le temps, son existence et toute son histoire est remarquable. Nous allons désormais voir ce qu’a fait DIM dans la continuité et son intégration.

Tout le long du temps, DIM a gardé la même stratégie de communication et