LA COMMUNICATION EVENEMENTIELLE, LE SPONSORING ET LE MECENAT

PLAN

Introduction

AXE 1: la communication événementielle.
- Qu’est ce que la communication événementielle?
- Pourquoi communiquer par l’événement ?
- Quelles sont les limites de la communication événementielle ?

AXE 2:le sponsoring et le mécénat.
- Qu’est ce que le sponsoring et quels sont ses types ?
- Qu’est ce que le mécénat et quels sont ses types?
- Quelle communication pour le mécénat et le sponsoring?
- Que choisir: sponsoring ou mécénat?

Conclusion.

INTRODUCTION :

En matière de communication, les experts ont depuis toujours fait la différence entre la communication média et la communication hors média ; bien que la première soit beaucoup plus utilisée et notamment la publicité via télé t radio, la deuxième reste tout aussi pertinente et joue un rôle beaucoup plus global.

La communication hors média apparait comme deuxième option soit parce que l’entreprise n’a pas les moyens financiers pour faire de la publicité ou parce que la publicité lui est tout simplement interdite ( tabac, alcool….)
La communication hors média comprend : les relations publiques, les relations-presse, le marketing direct, les promotions, les événements, le sponsoring et le mécénat. Ces trois derniers éléments font l’objet du travail présent.

LA COMMUNICATION EVENEMENTIELLE :

Qu’est-ce que la communication événementielle ?

La définition de la communication événementielle revient à expliquer ce qu’est un événement : un événement est une action de communication ponctuelle destinée à marquer les esprits dans un but précis.
Donc, la communication événementielle consiste pour l’entreprise à concevoir, mettre en scène ou s’associer à un événement de dimension locale ou internationale.

Dans une optique historique, l’événement a depuis toujours existé : * avec les marchés publics de la Grèce antique, les vendeurs sortaient de leurs boutiques pour se faire bateleur. * Au