Promoteurs et porteurs de la culture de masse, les médias, écrits d'abord puis audiovisuels, ont été et restent encore des acteurs incontournables dans la diffusion de la culture et dans la structuration des marchés culturels.

La communication média utilise les grands médias par achat d'espace pour y diffuser le message de l'entreprise. La communication hors média regroupe un ensemble de techniques qui ne conduit pas à acheter de l'espace publicitaire. La communication globale est un concept d’apparition récente. Il s’agit d’engager une démarche stratégique qui englobe toutes les formes de communication de l’entreprise. Elle est aussi une communication qui regroupe tous les processus de transmission d'informations à l'interne et externe de l'entreprise. Elle comprend la communication interne, la communication externe : communication institutionnelle et commerciale.
Comment utiliser la communication média dans sa stratégie de communication globale?
Dans un premier temps, nous aborderons la communication média et dans un second temps, nous analyserons la communication globale. Pour commencer, je vais vous présenter le terme média qui désigne, dans l'acception la plus large, tout moyen de diffusion soit naturel (comme le langage, l'écriture, l'affiche) soit technique (comme la radio, la télévision, le cinéma, Internet), permettant la communication, soit de façon unilatérale (transmission d'un message), soit de façon multi-latérale par un échange d'informations. La communication média regroupe donc l’ensemble des actions de communication publicitaires entreprises sur les 6 grands média publicitaires présenté ci-dessus. Par exemple les avantages de la télévision sont la puissance et la couverture, elle fait intervenir le son, l'image, et le mouvement, il y a une valorisation de la marque et le taux d'équipement est très élevé (95% des foyers équipés) mais il y a aussi différents inconvénients tels que les délais de réservation, il n'y a pas de