La communication évènementielle

Qu’est ce que la communication évènementielle ?
C’est un outil de communication hors média, interne ou externe, un événement est employé par une entreprise, organisation ou institution, dans le but de promouvoir une marque, un produit, une idée, en marquant les esprits, en faisant passer un message déterminé auprès d’une cible.

La spécificité d’un événement tient à son caractère éphémère. Pour pallier sa brièveté, intensité, dynamisme sont nécessaires. Son originalité réside dans la participation des invités à l’événement proprement dit pour focaliser leur intérêt.

Selon le mix marketing Elle se place dans la partie promotion, dans celles des relations publiques.

Différentes formes d’événement : convention, séminaire, voyage d’affaires, cocktails, soirée festive, remise de prix, conférence de presse, lancement de produit, journée portes ouvertes, exposition, congrès, etc.

Objectif du chargé de communication évènementielle est de faire vivre de façon stratégique et créative, le message et le discours de son entreprise, éventuellement d’une marque ou d’un produit/service, au travers d’un événement adapté auprès de ses différents publics.

Les différents publics
Les consommateurs : l’entreprise souhaite communiquer auprès de ses clients finaux. On parle de B to C.
Les salariés et collaborateurs de l’entreprise : communication interne.
Les partenaires professionnels de l’entreprise : B to B.
Les actionnaires : représente les parties prenantes de l’entreprise, auprès desquelles une communication dite « institutionnelle » pourra être faite auprès des assemblées générales, des conférences, etc. dans le but de les informer du bilan de l’année, des perspectives, de la rémunération, des dividendes, etc.

Les différents types de communication
Communication corporate : comprend la communication institutionnelle de l’entreprise et la communication interne, la communication financière. Elle s’opère sur les valeurs intrinsèques