La communication événementielle de haribo
- IC2 Groupe 2 prsente
Mme Corniaud Communication vnementielle promotion: 2010/2011
ARIBO H
TouR
HAR
IBO
O HARIBTouR
Lille, Paris, Rennes, Nantes, Bordeaux, Toulouse, Montpellier, Marseille, Lyon, Strasbourg.
A bientt dans votre ville!
Ouissam Hdidou - Salom Hublard - Julie Landes - Jalila Ouahbi - Bertille Watr HARIBO TOUR - IC2 Groupe 2
HARIBO
TouR
SOMMAIRE
I/ Le Brief II/ Présensation de l’agence produit en France 1/Concept global 2/Pourquoi un «Haribo Tour»? 3/Quelle(s) cible(s)? 4/Quelles villes? 5/Quelle période pour le «Haribo Tour» 6/Quelles équipes à mettre en place? 7/Déroulé de l’évènement 8/La communication en amont
p.1 p.1-2 p.3-11
III/ Recommandation d’actions de communication pour le lancement du
IV/ Méthodologie V/ Budget VI/ Annexes
Contacts
p.12-13 p.14 p.15-16 p.17
Ouissam Hdidou - Salom Hublard - Julie Landes - Jalila Ouahbi - Bertille Watr HARIBO TOUR - IC2 Groupe 2
I- Le Brief
HARIBO
TouR
Haribo est une marque allemande de confiserie. Inventée en 1920 par Hans Riegel, elle est aujourd’hui le leader sur le marché français du bonbon avec 2 milliards d’euros de bénéfice et 350 000 tonnes de confiseries écoulées chaque année. La marque a connu son premier succès avec les petits «oursons d’or gélifié». Aujourd’hui, les rouleaux de réglisse, les fraises Tagada, les Car-en-sac, les Dragibus et les Schtroumphfs font également partie de ses succès et des produits préférés de sa cible: les enfants, les adolescents, et les adultes. Leader donc sur le marché de la confiserie, Haribo souhaite désormais se positionner sur un nouveau segment de marché, celui du chewing-gum. Pour cela, Haribo lance une nouvelle gamme de pâte-à-mâcher déclinée en 3 parfums: goût Tagada, Schtroumphfs et Dragibus (Haribo reprend le goût de ses bonbons phares pour ce nouveau produit), destinée dans un premier temps au 5-25 ans, et