Objet d’étude : Instagram

Laura Asselin de Beauville, Svetlana Kiryenina, Aurore de Rochambeau
DIMIC

12/12/2014

Introduction

De l’invention à l’innovation
a) Conception : Burbn et Instagram
b) Processus de creation : de l’idée à la concrétisation
c) Mise sur le marché : conditions de la commercialisation

De la réception à l’adoption
a) La réception : découverte de l’application
b) L’adoption : création d’une communauté
c) L’appropriation : création de nouveaux usages

Conclusion

Introduction

Instagram est une application et un réseau social de partage de photos et de vidéos disponible sur plateformes mobiles de type iOS, Android et Windows Phone. Créé en 2010, par l’américain Kevin
Systrom et le brésilien Mike Krieger, Instagram connaît depuis quatre ans un succès incroyable.
Comment une application centrée sur photographie est-elle devenue le premier réseau social mobile au monde ? Retour sur le succès d’une véritable innovation.

De l’invention à l’innovation
a) Conception : Burbn et Instagram
D’après le sociologue français Gabriel de Tarde « une innovation est le processus par lequel des nouveautés vont où pas se diffuser »1. Ces innovations se créées à partir de plusieurs formes d’imitations, qui consistent à reproduire partiellement un dispositif technique tout en lui ajoutant une part de création. Ce processus « d’imitation-invention est un fait social, qui repose sur la notion de répétition permettant au dispositif technique de se propager tout en se différenciant en qualité et en quantité ». Dans cette partie, nous verrons de quelle manière Instagram se présente comme une innovation créée à partir du processus de l’imitation-mode.
Grâce aux 500 000 dollars des fonds d’investissement de Baseline Ventures et Andreessen
Horowitz2, des entreprises de capital-risque, Kevin Systrom, un entrepreneur et ingénieur informatique, fraîchement diplômé de Stanford, crée « Burbn » une application mobile sociale