La distribution

416 mots 2 pages

B) La distribution
Pour l'année 2009, le marché du jouet a atteint 2,95 milliard d'euros. En 2010 selon la Fédération des Commerces spécialistes des jouets et des produits de l’enfant, (FCJPE) le marché du jouet français devrait franchir la barre des 3 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Prés de 60% du chiffre d’affaire est réalisé à l’occasion de Noël. Les anniversaires représentent 20% de ce chiffre d’affaire. Il y a deux grands circuits de distribution qui se partagent ce marché : Les spécialistes qui gardent leur position de leader avec 45% du chiffre d’affaire suivis des Hypermarchés qui représente 41% du chiffre d’affaire. Ces deux circuits représentent 86% des ventes de jouet.
Part de marchés des circuits de distribution en 2009 :
Circuit de distribution Part de marché en 2009
Spécialistes jouet 44,90%
Hypermarchés et supermarchés 40,90%
VPC + Vente à distance 5,70%
Bazars, discount 2,00%
Grands magasins 1,30%
Autres distributeurs 5,20%

1) Les spécialistes
Enseignes Part de marché en 2009 Chiffre d’affaire 2009
Toys'R'Us 11,30% 505 millions
La Grande Récré 10%
Jouéclub

King jouet 8% 246 millions

• Le leader des spécialistes du marché des jouets est Toys’R’Us avec 11.3% du marché en 2009 et réalisant 505 millions d’euros de chiffre d’affaire. Plus de 20 ans après l’arrivé de l’enseigne sur le territoire Français, Toys’R’Us compte 42 magasins en France.
De plus Toys’R’Us se diversifie en ouvrant son concept de magasin axé sur la puériculture, Barbies’R’Us, et lance son site internet marchand intégrant l’offre des magasins Toys’R’Us et Barbies’ R’Us en 2010.
• La grande récré compte 147 magasins, représentant près de 10% de parts de marché
• Jouéclub (à détaillé)
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• King Jouet représente 8% du marché en 2009, réalisant un chiffre d’affaire de 246 millions d’euros. Il est le 6ème intervenant en France et compte 190 magasins. Après deux années déficitaire King jouet s’allie avec Toys Center qui est la

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