Introduction
2 mars, 2009 par erfpt

La publicité est une forme de communication dont le but est de fixer l'attention d'une cible visée (consommateur, usager, électeur…) pour l'inciter à adopter le comportement souhaité (achat d'un produit, élection d'une personnalité politique…). La publicité télévisuelle apparaît sur les écrans français en 1968.

Une famille est un groupe de personnes unies par des liens de parenté et dotées d'une personnalité collective avec un ressenti de solidarité moral et matérielle destiner à favoriser la “survie” d'une part, et le développement social et affectif de ses membres d'autre part.

La publicité a donc pour unique but de susciter un besoin chez le consommateur. Pour cela certaines entreprises mettent en avant dans leurs publicités la famille et toutes les connotations que celle-ci véhicule. Par l'intermédiaire de la représentation de la famille c'est donc l'image même du produit qui est en jeux. C'est pourquoi la pub se doit d'être coordonnée avec l'état d'esprit du produit: la cible visée doit être concernée et en accord avec la vision retransmise dans le spot publicitaire. Dans le cas contraire les répercussions sur la marque peuvent être catastrophique: United Colours of Benetton a, dans les années 90, connue cette mésaventure. Celle a perdu sa clientèle plutôt bourgeoise suite à une campagne jugée choquante. Un boycott de la marque a fait perdre à celle-ci des parts de marché.

C'est pourquoi nous sommes en droit de nous demander si la publicité est un vecteur ou non de changement dans la perception de la cellule familiale