Remerciements
Nous remercions Thierry Sauvage Directeur Général de l’OL Groupe, de nous avoir accordé un entretien et fourni les informations nécessaires pour notre projet marketing. Nous remercions également Stéphanie Presle, assistante de direction de l’OL Groupe, pour sa disponibilité et sa coordination dans notre projet.

Enfin, nous tenions à remercier Madame Ravix pour nous avoir guidée et orientée sur notre sujet.

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Sommaire
A partir de l’étude des mécanismes marketing de l’OL Groupe, peut on considérer ce club sportif comme une entreprise ?

I.

Présentation du club

1. Environnement du club 2. Stratégie économique du club 3. L’OL Groupe II. 1. 2. 3. 4. 5. III. Stratégie marketing du club Billetterie Partenaires Droit TV Autres produits Trading joueurs Perspectives et risques

1. Évolutions prévisibles et perspectives d’avenir 2. Facteur de risques

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I.

Présentation du club
Historique Date de création : Stade : Palmarès : 3 Aout 1950 Stade de Gerland (45000 Places) Coupe de France (1964, 1967,1973) Coupe de la ligue(2001) Championnat de France (2002, 2003, 2004, 2005, 2006,2007) Trophée des Champions (1973, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006, 2007)

1. Environnement du club

L’olympique Lyonnais est un club qui a pris de l’importance dans le championnat Français assez tardivement puisqu’en 2000, il n’avait pas gagné un seul championnat en 50 ans d’existence. Ce constat montre que Lyon, en plus du fait d’être la 3ème plus grande ville de France, n’a jamais réussit à créer un grand club par le passé. Mais en 1987, Jean-Michel Aulas, PDG de Cégid (éditeur de Logiciels), est nommé président de l’Olympique Lyonnais. Manager méthodique et ambitieux, il va en 17 ans propulsé l’Olympique Lyonnais vers les sommets puisqu’il va remporter 6 titres de champion de France consécutif (seule Marseille et St Etienne ont réussit un quadruplé) entre 2002 et 2007 et est en passe de remporter un septième titre consécutif. Cette réussite n’est pas