INTRODUCTION

La communication sur un produit ou sur une entreprise s’effectue grâce aux médias. Il existe six grands médias : la presse, la télévision, l’affichage, la radio, le cinéma et internet.

La presse est le premier média en matière de communication. Il représente près de 4 753 millions d’euros de recette publicitaire en France. Cela est du au fait que la presse est le premier média utilisé par les français car il permet d’informer et de divertir. De plus elle a une fonction sociale importante qui permet de cibler chaque tranche d’âge ou chaque groupe plus facilement.
La télévision se développe de plus en plus avec une recette publicitaire de 3 236 millions d’euros. Ce média est très utilisé par les entreprises mais coûte relativement cher. Le principal avantage est le développement des chaînes thématiques. En effet, cela permet de toucher au mieux la cible choisie par l’annonceur.
L’affichage arrive en troisième position. Il représente 1 082 millions d’euros de recette publicitaire. Il reste un média très utilisé car il est facile d’accès et ne coûte pas excessivement cher. Le seul bémol est qu’il est difficile de toucher une cible en particulier et donc il faut faire plus de publicité que si on utilise un média comme la télévision ou la presse.
La radio est très utilisée car elle permet la répétition de messages publicitaires courts. Sa recette publicitaire en 2005 est de 795 millions d’euros. L’avantage est un peu le même que pour la télévision car la diversité des stations de radio permet d’avoir une cible plus réduite mais qui se rapproche le plus de la cible choisie.
Le cinéma commence à se développer. En effet, les annonceurs voient un intérêt à investir dans le cinéma car c’est un endroit où les personnes sont attentives et vont retenir le message qu’on veut leur faire passer. Ce média représente 78 millions d’euros de recette publicitaire.
Internet est devenu un média du fait du développement des technologies. C’est de la publicité