Coca-Cola

Sommaire

Introduction ………………………………………...page 2

I. L’histoire de Coca-Cola ………………………....page 3

II. La diffusion ……………………………………..page 4

a) Le commencement
b) La véritable diffusion
c) La Deuxième Guerre mondiale
d) Juste après la guerre
e) Les dernières avancées

III. Stratégies de Coca-Cola ………………………...page 9

a) Stratégie internationale : différents types de stratégie

Conclusion …………………………………………...page 12

Bibliographie

Introduction

L’image de Coca-Cola n’est plus à refaire : aujourd’hui, personne ne peut prétendre ne pas connaître la bouteille à l’« étiquette rouge ».
Coca-Cola s’est illustré au fil du temps comme l’une des entreprises américaines qui a remporté le plus de succès, grâce à des stratégies marketing et d’expansions très poussées.
Numéro une des boissons non alcoolisées depuis plus d’un siècle, Coca-cola est représentée comme un des symboles les plus reconnus au monde.
Avant le début de la deuxième guerre mondiale, la firme dominait déjà le marché intérieur des « soft drinks » américains. Elle commençait déjà à se faire connaître dans d’autres continents, où son existence était alors limitée. Coca-Cola était perçue comme un produit qui rapproche tous ceux qui le consomment et dont les composants secrets apparaissent comme une sorte de potion magique aux pouvoirs étonnants.
Ce n'est qu’à partir de la moitié des années quatre-vingt, que la compagnie remet en cause pour la première fois sa formule et lance sur le marché le « New Coke ». Cette boisson qui possède une nouvelle composition apparaît alors comme une réponse à la baisse des ventes enregistrée par Coca-Cola sur le marché national et au succès de plus en plus important que rencontre Pepsi. Pour certaines personnes, cette stratégie a été considérée comme une incroyable erreur marketing, mais pour d’autres cela a été un véritable succès, car grâce au New Coke, la fidélité des consommateurs et leur attachement à la marque a pu être prouvée. En effet