Introduction

Le secteur de la distribution est aujourd'hui dominé par de grands groupes. Le marché devient de plus en plus concurrentiel. Les enseignes doivent s'adapter et évoluer en fonction des attentes du consommateur. Les entreprises développent donc diverses stratégies pour se différencier et ainsi conquérir et fidéliser leur clientèle.
La gestion des chaînes logistiques, ou "supply chain management", est devenue ces dernières années une fonction stratégique de l'entreprise. Les changements opérés dans les stratégies de production sont nombreux : passage d'une logique de flux poussés à une logique de flux tirés, spécialisation des unités de production, délocalisation des approvisionnements et des productions, différenciation retardée… Ces évolutions, couplées au développement des stratégies marketing (augmentation du nombre de références, promotions….), ont ainsi compliqué la gestion les flux de marchandises et les flux informatiques associés. On est passé de modèles de distribution simples, reliant directement le producteur et le point de vente, à des schémas plus complexes dans lesquels un certain nombre de points de passage intermédiaires s'interposent.
Aujourd'hui, le Groupe Auchan est une enseigne phare dans le domaine de la grande distribution. Cette réussite vient de leur stratégie de développement. Plusieurs facteurs sont à l'origine de la croissance de ce groupe.

Présentation du groupe AUCHAN

Auchan figure parmi les grands distributeurs européens. C’est une société anonyme qui se charge de divers services : dans le domaine bancaire, de l’immobilier, de la distribution et de la vente. Elle se situe en troisième rang dans la distribution en France. Elle est implantée dans de nombreux pays sous forme d’hypermarchés, supermarchés et superettes et de banques qui sont connues sous l’enseigne de Immochan, Banque Accord, Atac. Elle est siégée à Villeneuve-d'Ascq. Actuellement, Vianney Mulliez est à la tête de l’entreprise.
Groupe Auchan