HISTOIRE DE LA COMMUNCIATION Exercice : La marque Monsavon à travers l'histoire de la communicationQuestion 1a) Que savez-vous de la marque Monsavon à cette date ?La marque Monsavon est lancée le 5 octobre 1925 par l’Oréal. L’Oréal se distingue par plusieurs éléments :· Un savon « au lait »· Un emballage bleu clair, rappelant son odeur de lavande· Les réclames de l'époque mettent en avant les propriétés adoucissantes du lait de Monsavon, l'association "lait-douceur" se positionnant ainsi non seulement dans le domaine des …afficher plus de contenu…

Question 2L’Oréal s’est fixé comme objectif de renforcer sa part de marché et ce, malgré un contexte plus difficile en sortie de 2nd guerre mondiale. Pour cela, elle a dû modifier sa stratégie commerciale en lançant un nouveau produit de « substitution », l’eau de toilette Monsavon (sans savon) permettant de contourner la pénurie en matière première nécessaire à la production de savon. Cela leur a permis, grâce à de nombreuses campagnes de publicité, de rester présent dans l’esprit des …afficher plus de contenu…

Mais, pour pouvoir assurer la pérennité de la société, la marque a dû s’adapter aux différents contextes économiques et sociaux qui se sont succédés. Comme avec « l’eau de toilette sans savon » qui a permis à la marque de contourner les pénuries en matières premières de l’après-guerre et ainsi de se maintenir dans l’esprit des consommateurs, l’ère de la modernisation et le renouveau économique à conduit la marque à « casser » son image traditionnelle pour une image plus