Lacoste

Sommaire

Introduction

I. Présentation de Lacoste :

1. La naissance d’une marque : « Lacoste »
2. Le développement de la marque
3. La Distribution de la marque

II. Lacoste et les jeunes de banlieue :

1. Lacoste : marque chic reprise par la banlieue choc
2. Les solutions apportées par Lacoste

III. Lacoste et la contrefaçon :

1. Définition et chiffres de la contrefaçon
2. Lacoste et la contrefaçon

IV. La Stratégie de Communication de Lacoste :

1. La communication média
2. La communication hors média

Conclusion

Bibliographie

Introduction

La Société Lacoste a été fondée en 1933 par René Lacoste (joueur professionnel du tennis français) et par André Gillier (président de la plus grande compagnie française de bonneterie de l’époque). La marque Lacoste a connu une expansion et un développement spectaculaire aussi bien en France qu’à l’étranger en s’appuyant sur une image de marque élitiste d’origine bourgeoise. Ainsi, nous verrons, dans une première partie, l’historique de la marque, son développement et son réseau de distribution.

Cependant, malgré son statut de marque de luxe et son succès international, Lacoste a été confronté à plusieurs difficultés ces dernières années. Ainsi, nous traiterons dans une deuxième partie les problèmes auxquels Lacoste a dû faire face lorsque la clientèle des banlieues s’est identifié sa marque. Ensuite, en troisième partie, nous présenterons les difficultés de la société face aux problèmes liés à la contrefaçon, en particulier en Afrique et en Asie.

Enfin, dans une dernière partie, nous étudierons la stratégie de communication utilisée par Lacoste pour rajeunir son image, se recentrer sur son cœur de cible et de cultiver son image sportive haut de gamme.

I. Présentation de Lacoste :

1. La naissance d’une marque : « Lacoste »

Naissance du «