Le Co-Branding

Introduction:

Les entreprises ont pris conscience, depuis le milieu des années 80, de l’importance stratégique de leurs marques comme facteur de croissance à long terme. En effet menacé par les marques de distributeurs et la quête d'innovation, les marques on développé une nouvelle stratégie qui consiste à une association dans le cadre de campagnes publicitaires, d’opérations promotionnelles ou encore dans la conception de produits: le Co-Branding.
Selon Mc Kinsey & Compagny, le taux de croissance annuel des alliances de marques, à travers le monde, en 1994 était de 40% .

Nous allons tout d'abord définir le Co-Branding, en développer les spécificités puis en tirer les objectifs et les limites.

I/ Définition :

Le co branding consiste en l'association d'une ou plusieurs marques pour le développement, la commercialisation, la communication d'un produit ou d'une gamme de produits. Les deux marques se verront alors associer de façon permanente sur ces produits.
Il existe deux types de co-branding:
_ le co-branding fonctionnel
_ le co-branding conceptuel

A. Le co-branding fonctionnel

Le co-branding fonctionnel consiste à indiquer sur le produit une ou plusieurs marques impliquées dans sa fabrication. Il s'agit de rendre explicite la collaboration des deux marques au niveau des attributs physiques du produit. La marque secondaire indique la présence d'un composant spécifique dans la fabrication du produit. On peut citer l'exemple du rasoir électrique Philips / Nivea. Ainsi les deux marques peuvent associer leur produit spécifiques, la crème de rasage Nivea au rasoir Philips.
L’exemple du fabricant Intel, qui intègre ses microprocesseurs dans les ordinateurs des grands constructeurs et appose son logo sur le produit et les annonces publicitaires de ces derniers, manifeste bien cette stratégie de marque. La marque secondaire est apposée sur le produit ou sur un conditionnement, mais ne constitue en aucune façon un élément