Rapport d’Analyse Stratégique

CREDIT AGRICOLE S.A.

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2007 Marion OLLER Master 1
TABLE DES MATIERES

INTRODUCTION…………………………………………………………………………………………………………….4

I. Etude du champ de concurrence du secteur bancaire 5

A. Un secteur encadré 5 B. Une demande spécifique et un pouvoir de négociation des clients et des fournisseurs dépendant de leur nature 6 1. Une demande stable 6 2. Une demande irrationnelle 6 3. Une demande hétérogène 6 4. Le pouvoir de négociation des clients 6 5. Le pouvoir de négaciation des fournisseurs 6 C. Une menace des nouveaux entrants relative 7 1. Les barrières réglementaires 7 2. Le barrière technologique 7 3. La barrière liée aux économies d’échelle et de gamme 7 4. La barrière liée à la notoriété 7 5. Les barrières stratégiques 7 6. La barrière à la sortie 8 D. Une concurrence interne exacerbée 8 1. Un marché relativement concentré 8 2. Autre spécificité de la concurrence 8 3. Double concurrence : les autres banques et les firmes non bancaires 8 4. Autres phénomènes accentuant la concurrence 9 E. Le Crédit Agricole et ses principaux concurrents : segmentation du marché 9 1. Présence de cinq segments 9 2. Comparaison des banques 9 3. Position du Crédit Agricole 10 4. Les concurrents sur le segment banque mutualiste/généraliste 10 5. Les concurrents sur le segment banque commerciale pure/généraliste 11 6. La concurrence de la banque « publique » : La Poste 11

II. Stratégies passée et présente pour devenir la banque n°1 en France 12

A. Analyse d’un tournant stratégique : les synergies engendrées et à venir après le rachat du Crédit Lyonnais 12 1. Jusqu’en 2004, un début difficile 12 2. Mais l’effort de synergies fini par se faire ressentir 13 3. Quelles seront les principales menaces et défis à relever à l’avenir ? 13 B. Segmentation