SOMMAIRE INTRODUCTION 2
I. LE PRODUIT 2
A. Historique 2
B. Caractéristiques techniques du produit, composants, processus de fabrication et son mode de fonctionnement. 4
II. LE MARCHE 7
A. La demande 7
1) Evolution de la demande dans le temps (acheteurs, volumes, valeurs) 7
2) Typologie des acheteurs 8
3) Habitudes d'achat et de consommation 8
4) Critères de choix des consommateurs 9
B. Offre concurrentielle 9
1) Entreprises et marques présentes sur le marché 9
2) Parts de marché des principaux acteurs 9
3) Réseaux de distribution 10
4) Communication sur ce type de marché 10
5) Politique de prix pratiqué par les 3 acteurs principaux du marché 11
C. Macro environnement : PESTEL 11
III. L’ENTREPRISE 12
A. Historique de l’entreprise 12
B. STRatégie de l’entreprise 14
Conclusion 16
SOURCES 17

INTRODUCTION

Le port du jean est devenu inévitable, il est dans toutes nos garde-robes et se porte à tout âge, autant pour les hommes que pour les femmes. Mais cet indispensable de la mode a une longue et ancienne histoire derrière lui.

C’est donc ainsi que nous commencerons notre dossier. Nous verrons toutes les facettes de ce produit, de son historique à ses caractéristiques techniques. Puis nous verrons la place du jean sur le marché. Et pour finir nous illustrerons notre exposé en se focalisant sur la marque emblématique du jean : Levi’s.

I. LE PRODUIT
A. Historique

L’ histoire du jean remonte de plusieurs centaines d’années, en effet elle commence au 16ème siècle dans la ville de Gênes en Italie qui était réputée pour sa toile de coton et de lin qu’elle exportait en Europe, notamment en Angleterre. Cette toile était d’abord utilisée pour la confection de pantalons réservés aux marins et aux toiles de tentes. Mais c’est au 17ème siècle qu’on assiste au développement d’une toile de coton à armure sergé1 teintée en bleu indigo que l’on appellera « le denim».
Cependant, le terme de « jean » n’est apparu que 3 siècles plus tard suite à la collaboration de deux hommes,