Sommaire

Edito 2-3

I. L’adolescent une victime consentante

a. L’évolution de la place de l’adolescent 5
b. Le malaise adolescent 7
c. L’adolescent spectateur 8-9
d. Synthèse 11

II. L’adolescent maitre du jeu

a. L’importance des nouveaux médias 11-12
b. Les réseaux sociaux : le buzz 13
c. Consomm’ateur , consomm’acteur 14 à 16
d. Synthèse 19

Conclusion 20

Annexes 21 à 28

Bibliographie 29
1.

Edito
Après la guerre, débuta une période de forte croissance économique, presque ininterrompue, jusqu’au choc pétrolier de 1973, ayant amené une augmentation du niveau de vie sans précédent et appelée de ce fait les « Trente Glorieuses » (1945-1973). Cette période marque le commencement de la publicité telle qu’on la connait aujourd’hui, publicité qui accompagnera et encouragera le consumérisme.
Comme indiqué plus haut, cette période se caractérise par des taux de croissance élevés : de 3 à 7 pour cent en moyenne. Grands vainqueurs de la Seconde Guerre Mondiale, les Etats Unis imposent leur nouveau modèle de société basé sur la consommation. De nombreuses innovations (téléphone, électricité, machine à laver, voitures, ….) apparues avant-guerre, en partie aux Etats-Unis, sont alors très largement diffusées dans le monde entier et dans toutes les classes de la société «démocratisation » de la consommation.
Les entreprises cherchent à perfectionner leurs techniques de vente pour toucher le plus grand nombre et pour battre la concurrence dans la conquête de