ntroduction

Le jean est né aux Etats-Unis dans les années 1850 grâce à LEVI STRAUSS, qui crée les premiers jeans en toile de tente. Le modèle va par la suite évoluer et laisser apparaître des surpiqûres et des poches à rivets.
En 1945, il débarque en Europe par le biais des GI’s. Il symbolise alors la révolte de la jeune génération (plusieurs célébrités commencent à le porter telles que James DEAN ou encore Marlon BRANDO).
Aujourd’hui, le jean est un produit exploité sous tous ses angles, et développé sous toutes ses formes. Faisant partie du quotidien, il existe sous diverses coutures et couleurs, répondant ainsi aux goûts et aux budgets de chacun.

Malgré cette tendance marquée par une forte demande, Levi’s connaît un essoufflement dû à un manque d’innovation et de marketing. En effet, dans un marché de plus en plus compétitif et concurrentiel, la marque a vu son image se dégrader. C’est dans ce contexte que la marque doit de se réaffirmer.

Après avoir identifié les principales caractéristiques de l’industrie du jean, nous analyserons les forces et les faiblesses de la marque Levi’s pour enfin lui proposer des recommandations sur sa politique marketing future.

Sommaire

I – Analyse du marché du Jean
II – Analyse de la marque Levi’s
III – La nouvelle stratégie marketing de Levi’s

1- Objectifs
2- Sources de volume
3- Cible
4- Positionnement
5- Mix Marketing

I – Analyse du marché du Jean

Les données suivantes sont tirées de l’étude de cas (non actualisées faute d’informations).

Externe
Opportunités
Menaces
Cible large et diversifiée,
Bien de grande consommation Nombreuses déclinaisons du jean (couleurs, formes, marques…)
Marché en constante évolution

Marché compétitif et très concurrentiel (70% des consommateurs ne savent pas quelle marque acheter)
Stagnation du marché (2003)
Pression sur les prix
Réduction du marché en volume
Montée en puissance de la distribution dans le bas et le milieu de gamme

Le marché du