12/05/2011 B1 COM | PIRKELBAUER Léo | Equilibre Gourmand | Analyse de marché |

Equilibre Gourmand | Analyse de marché |

INTRODUCTION

L’objet de cette étude est d’effectuer une analyse de marché pour la PME Equilibre Gourmand qui souhaite se lancer dans le développement de repas à destination des chats après s’être lancé dans celui du chien. Cette entreprise s’appuie sur un gage de qualité via des produits frais ainsi que des matières premières de qualité respectant la race de l’animal et son mode de vie.
Si Equilibre Gourmand veut se lancer dans ce marché c’est que le chat est devenu majoritaire au sein des foyers français avec près de 10 millions de chats en 2007 contre 8,9 millions de chiens la même année. Cela peut s’expliquer pour diverses raisons comme le coût moindre d’un chat ou encore l’absence de jardin… Ensuite, le chat est plus gâté que le chien avec des propriétaires toujours prêt à essayer de nouvelles choses et de satisfaire leurs chats.
Par ailleurs, cette PME veut également profiter de la prospérité du marché pet food pour se lancer dans l’alimentation pour chat. En effet, ce marché à gagner 3,6 % sur un an soit plus de 2,2 milliards d’euros. A noter que dans ce secteur l’on assiste à la montée du sec et au recul de l’humide au niveau de l’alimentation. Le marché du pet food est essentiellement dominer par deux grands groupes à savoir Nestlé Purina et Pectare&Food.+JURIDIQUE

Il s’agira donc de scinder notre plan en trois parties : tout d’abord, nous étudierons la demande via deux aspects (quantitatifs et qualitatifs) puis l’offre composé de trois analyses (les produits proposés sur le marché, les producteurs ainsi que les distributeurs) et nous finirons par analyser l’environnement à travers les divers acteurs du