Le marché du pet food
Introduction 2
Analyse externe 3 à 5
Diagnostic externe 6
Le Marché du PET FOOD
Introduction :
Malgré la crise, l’engouement pour les animaux de compagnie ne cesse d’augmenter. En effet, depuis 5ans, le marché mondial autour des animaux de compagnie connait une incroyable croissance de 30%. Mais le marché le plus rentable est celui du Pet Food qui représente 76% des ventes. Le Pet Food est l’ensemble des aliments fabriqués pour chien, les croquettes, et pour chats, les pâtés. La tendance touche désormais la France où l’on consiste les français dépensent de plus en plus pour leurs compagnons à poils.
Nous pouvons nous demander alors comment s’explique la croissance du marché français du Pet Food ? Tout d’abord nous allons effectuer une analyse externe du marché français du Pet Food et enfin faire un diagnostic externe de celui-ci à travers les différentes menaces et opportunités.
I. ANALYSE EXTERNE
Le marché des aliments pour animaux de compagnie : PET FOOD, c’est les aliments pour chiens et chats de compagnie.
* Son importance:
Valeur : 45 Milliards de Chiffre d’Affaires mondial dont 1,5 Milliard en France. (« 1,5M/45M X 100 » soit 3,3% du chiffre d’affaires mondial)
C’est un marché ouvert et potentiel avec des niches bien exploité. * Segmentation du produit :
Définit selon la race, l’âge de l’animal, stérilisé où non, animal d’intérieur où d’extérieur, castré ou pas, la taille, avec poil dur ou poil soyeux.
Les consommateurs
* Taille : * 1 Ménage sur 2 possédant un animal de compagnie. * 3 milliards d’euro de dépense alimentaire (4,5 milliard X 2/ 3 des dépense) * 19 millions d’animaux (11 millions de chats, 8 millions de chien) en France * Structure : * NCA : (Les Non Consommateurs Absolus), Les personnes ayant une allergie aux poils d’animaux. * NCR : (Les Non