LE MARKETING GLOCAL
LA GLOCALISATION
I. INTRODUCTION
L’internationalisation consiste à rendre quelque chose international, faire en sorte qu’il concerne plusieurs nations.
Il n’existe pas à l’heure actuelle de réelle uniformisation des processus de consommation.
On constate toujours des divergences dans les besoins et attentes des consommateurs et de fortes disparités en termes de goût, culture, et coutumes qui représentent des enjeux essentiels pour les entreprises souhaitant s’exporter sur de nouveaux marchés.
Une des questions majeurs à la quelle doivent alors faire face les entreprises réside en la stratégie déployée hors des frontières.
Doit-elle être répliquée à l’identique ou être adaptée aux nombreuses spécificités locales (réglementations, modes de distributions, environnement géographique et climatique, situation économique et politique, et plus important encore exigences et attentes des consommateurs) ?

La glocalisation, concept dernièrement développé, s’oriente vers cette seconde approche.
En d’autres termes, la glocalisation est une position médiane entre la standardisation (Optique global) et l’adaptation (Optique local).
Elle se définie comme la conception et le développement d’une stratégie globale, mais qui intégrera les spécificités du contexte local.
A ce titre, les entreprise qui glocalisent leurs activités, conçoivent des produits de façon universelle et les adaptent localement.
Le succès de la glocalisation de l’activité sur de nouveaux territoires ne se limite pas au produit et au marché ciblé, mais concerne aussi la considération des aspects économiques, et plus souvent négligés des paramètres humains.
De nombreuses variables doivent donc être analysées préalablement à toute internationalisation. Ces éléments, d’ordre technique, économique et humain doivent être minutieusement analysés afin de faciliter les nombreuses décisions stratégiques qui en découlent.
II. ORIGINE ET CONCEPT DE LA GLOCALISATION
Néologisme né au