Le marketing dans le secteur sportif

FC Barcelone

Présenté par

Année 2011/2012

Table des matières :

1) Introduction : • Définition de l’objet d’étude • Organisation de l’étude

2) Présentation de l’entreprise : • Chiffres clés du FC Barcelone • Historique

3) Analyse SCP : • Segmentation • Ciblage • Positionnement

4) Analyse des 4P : • Produit • Prix • Communication • Distribution

5) Analyse SWOT:

6) Conclusion :

7) Bibliographie :

1) Introduction :

• Objet de l’étude

J’ai décidé de vous exposer une des nombreuse facette du marketing, le marketing sportif, illustré avec le club de football FC Barcelone. Je vai analyser la manière dont le prestigieux club de foot espagnol utilise le marketing.

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• Organisation de l’étude

Je vai commencer la présentation de l’entreprise par un aperçu des chiffres clés, l’historique du club et de son entrée en bourse.
Ensuite, je me pencherons sur l’analyse de la segmentation, le ciblage et le positionnement de cette société par rapport à ses concurrents, ainsi que l’analyse de son marketing mix ( prix, produit, distribution et communication). Je terminerai par l’analyse SWOT et une conclusion.

2) Présentation de l’entreprise

• Historique

Le FC BARCELONE, plus communément appelé le Barça, surnommé les "Blaugrana", est un club espagnol de football. Basé à Barcelone, fondé le 29 novembre 1899 par douze jeunes footballeurs amateurs, sous l'impulsion du Suisse, Catalan d'adoption, Hans Gamper.
Il joue en Liga (première division du championnat espagnol) et dispute ses match dans un des plus grand stade d’Europe , le Nou Camp initialement apellé Estadi del FC Barcelona jusqu’en