Table des matières

Le monde de Virgin 2

Historique de Virgin 2 Richard Branson : l’homme 2 Histoire du groupe Virgin 2 Esprit d’entreprise 3 La stratégie de Virgin 5 L’avantage concurrentiel de Virgin 5 Les marchés cibles de Virgin 5

La stratégie d’internationalisation de Virgin 7

Le portefeuille des entreprises Virgin 7 La matrice BCG. 8 Pays cibles et mode d’entrée 8

Virgin cola 10

L’historique 10 Le marché des softs drinks 10 Carte stratégique 10 La clé de la réussite 11 Les objectifs 11 Le lancement dans les différents pays. 11 La production 12 La bouteille 13 La promotion 13 Virgin en Suisse 13

Virgin Megastore 15

Historique de Virgin Megastore 15 Les critères d’implantation 15 Le 1er Megastore 16 L’internationalisation 16 Le futur des Megastores 17

Conclusion sur Virgin international 18

Virgin dans le futur 19

La succession 19 Développements futurs 19

Le monde de Virgin

Historique de Virgin

Richard Branson : l’homme

Richard Branson, le fondateur du groupe Virgin, est né en juillet 1950 dans le comté de Surrey en Angleterre. Ce fut le seul fils d’une famille de trois enfants dont il est l’aîné. Issu d’une famille aisée, il reçut une éducation dans laquelle sa mère l’encourageait à être autonome et responsable, à prendre le contrôle de sa destinée plutôt que de se fier aux autres.

Richard était le prototype d’un garçon turbulent, hyperactif dans tout ce qu’il faisait, s’attirant souvent des ennuis. Ces performances scolaires n’étaient pas brillantes. Grâce à son physique athlétique et à son esprit de compétition aiguisé, il réussissait mieux dans le sport que dans les cours.

C’est à l’âge de 17 ans qu’il entrepris sa première tentative commerciale. Il lance son journal appelé Student destiné aux jeunes activistes. Le premier numéro fut publié en janvier 1968 et atteignit cent milles copies à l’apogée de sa popularité. Student