Le produit : carambar
1ère STG
Le Carambar et le groupe Cadbury
Caractériser une organisation
Et observer de plus près un produit et son marché
Vous analyserez la situation de management présentée dans les annexes en effectuant les travaux suivants :
1. Caractérisez l’organisation : a. Nationalité du groupe et de Cadburry France b. Forme de Cadburry France c. Type d’organisation de Cadburry France d. Secteur d’activité de Cadburry France e. Ressources humaines de Cadbury France f. Ressources financières de Cadbury France g. Ressources matérielles de cadburry France h. Taille de Cadbury France i. Champ d’action du groupe Cadburry.
2. Donnez les caractéristiques principales du produit Carambar.
3. Dans quelle phase de cycle de vie du produit, situez-vous le Carambar ?
4. Pour prolonger la vie du Carambar, quelles actions ont été mises en place par Cadbury ? Enumérez-les.
5. Après avoir défini un segment, vous présenterez la segmentation du marché du Carambar.
Rédigez et justifiez vos réponses
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[pic] CADBURY France
Cadbury France appartient au groupe à dimension internationale Cadbury
Schweppes, d'origine britannique, N°3 mondial des boissons non alcoolisées et N°1 mondial de la confiserie (sucre et chocolat). Après avoir racheté Poulain cri 1988, La Pie Qui Chante en 1998 et Hollywood SAS en 2000, Cadbury France est aujourd'hui leader incontesté en France du marché de la confiserie de sucre Cadbury France, ce sont des marques pleines de vitalité, essentiellement françaises, dont les produits sont fabriqués dans les cinq sites industriels.
Marques
Hollywood, La Pie Qui Chante, Poulain, 1848, Carambar, Malabar, Kréma, Kiss Cool, La Vosgienne, Vichy, Cachou Lajaunie, Stimorol DG : Antoine Autran
http://www.cadburyfrance.com
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