Le sponsoring sportif et ses indicateurs de mesure d'efficacité

Sommaire

Introduction 3

Partie 1 : Présentation des concepts de sponsoring et de sponsoring sportif 4
1.1 Le sponsoring 4
1.1.1 Historique et définitions 4
1.1.2 Des rapports entre sponsoring, mécénat et parrainage 5
1.1.3 Le marché du sponsoring 7

1.2. Le sponsoring sportif 8
1.2.1 Définition et évolution du sponsoring sportif 8
1.2.2 Les différents types de sponsoring sportif 10
1.2.3 Les objectifs et cibles du sponsoring sportif 13

Partie 2 : Le retour sur investissement du sponsoring sportif 18
2.1 Analyse de quelques indicateurs de mesure 18
2.1.1 Indicateurs de mesure d’efficacité économique 19
2.1.2 Indicateurs de mesure d’audience 20
2.1.3 Indicateurs de mesure de notoriété et d’image 28
2.1.4 Indicateurs de mesure d’image 30

2.2 Les limites des outils d’analyse et des indicateurs de mesure 32

Partie 3 : Analyse des retombées du sponsoring de deux grands évènements sportifs 35
3.1 La Coupe du Monde de Rugby 2007 35
3.2 Roland Garros 2007 38

Conclusion 41

Biographie 42

Urlographie 43

Annexes 44

Introduction

Depuis la fin des années 1990, les entreprises multiplient les actions de communication pour se démarquer de leurs concurrents. Aujourd’hui, les entreprises disposent de nombreux outils pour atteindre leurs objectifs et un grand nombre d’entre elles ont pris goût au sponsoring sportif. 4 milliards d’euros, c’est le montant investi en France en 2006 sur le marché du sponsoring sportif, d'après l'étude annuelle de TNS Sport. Au niveau mondial, ce montant atteint 40 milliards d'euros. Ce mémoire, intitulé « La face cachée du sponsoring sportif et ses indicateurs de mesure d’efficacité » va permettre de prendre conscience de l’importance de cet outil de communication et du rôle des indicateurs de mesure.

Intituler une partie de notre titre « La face cachée du sponsoring sportif… » fait référence à notre volonté de présenter et