Le sponsoring sportif

10923 mots 44 pages

Histoire du sponsoring, cas d’entreprises et actualité…

ADRIEN FLIN
SEBAG JULIA
SKEMA BS - GE2

SOMMAIRE I) Le sport… toute une histoire

A. Histoire du sport B. Evolution du sport dans la société C. Médiatisation D. Economie du sport

II) Le concept de sponsoring sportif
1ère partie : le sponsoring A. Définition B. Suivi des actions de sponsoring en 1998
2ème partie : le sponsoring sportif A. Définition B. Les objectifs de la communication par le sport C. Stratégies et contraintes D. Pourquoi choisir le sponsoring ?
3ème partie : les Retombées A. Retour sur investissement symbolique ? B. Evaluation des retombées C. Un nouvel outil en télévision : le Sport Eye Traing D. Les chiffres du sponsoring sportif en 2006

III) Exclusivité et Risques

A. Exclusivité B. Risques C. Coca Cola et la F1

IV) Les différents types de sponsoring

A. Sponsoring d’athlètes (Zinedine Zidane) B. Sponsoring d’une équipe (L’Equipe de France) C. Sponsoring d’évènements sportifs (Trophée Lancôme)

V) Article : les banques et le sponsoring sportif

VI) Le sponsoring sportif et la crise financière A. Quelles opportunités pour le marché ? B. Les grands événements protégés C. Le sport toujours porteur

I) -------------------------------------------------
Le sport
Histoire du sport
Le sport est un phénomène qui est universel dans le temps et dans l'espace humain, et, pour reprendre une maxime byzantine, « les peuples sans sport sont des peuples tristes ». Nombre de phénomènes qui paraissent récents, accompagnent en fait l'histoire du sport depuis l'origine : du professionnalisme au dopage, des supporters aux problèmes d'arbitrage.
La Grèce, Rome, Byzance, l'Occident médiéval puis moderne, mais aussi l'Amérique précolombienne ou l'Asie, sont tous marqués par l'importance du sport. Certaines périodes sont surtout marquées par des interdits, comme c'est le

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aisément que l’ensemble des ressources marketing des entreprises doivent être mobilisées pour assurer le plus grand succès commercial possible. On comprend alors aisément le recours croissant aux différents outils du marketing sportif en support de la conception et du lancement des nouveaux produits. Ces….

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