Le Sponsoring sportif

Qu’est-ce que c’est ?

C’est le fait de soutenir un sportif dans un but commercial. Ce soutien implique des contreparties comme la promotion des produits et services de l’entreprise, ainsi que sa notoriété et son image de marque.

Il existe quatre types de soutien :

* financier * technologique * en nature * de compétence

Au delà de l’action commerciale, les entreprises ont un intérêt fiscal puisque selon certaines législations, notamment en France, il est possible de déduire les dépenses engagées du résultat fiscal de l’entreprise en suivant certaines conditions (logo identifiable et somme versée cohérente)

Un véritable marché

D’après l’IEG (Independent Evaluation Group) les dépenses mondiales du sponsoring ont augmenté de 5,2% avec un chiffre d’affaire de 46,3 milliards de dollars.
L’Amérique du Nord est la première dans ce domaine, suivie par l’Europe.

Le cas Nike

Nike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Elle emploie plus de 34 000 employés dans le monde.
Le premier athlète sponsorisé par la marque fût Ilie Năstase, joueur de tennis professionnel Roumain. Par la suite la marque deviendra le sponsor des plus grands sportifs comme par exemple Carl Lewis, Micheal Jordan et Spike Lee.

Suite au scandale de 1997 puis de 1999 avec, respectivement, la photo de l’enfant pakistanais cousant des ballons et le film de Micheal Moore, The Big One, où l’on voit le dirigeant de l’époque justifier le travail d’enfant de 14 ans.
Elle décide alors de travailler sur son image de marque.
Pour ce faire l’entreprise décide de miser sur une image paternaliste qui n’existe plus depuis la fin des 30 glorieuses. Elle met en place des programmes pour les jeunes sportifs

Sites : http://www.iscom-life.com/2011/03/le-sponsoring-sportif-strategie-de-communication-gagnantee/ http://www.marketing-etudiant.fr/actualites/sponsoring-sportif.php