Le Web 2.0 et la publicité

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SOMMAIRE

Introduction.........................................................................................................3

I- Comment se déroule une campagne publicitaire sur internet ?.................4
a. Les acteurs et les outils de la publicité dur internet.....................................................4
b. Mise en place d’une campagne publicitaire sur internet et Webplanning....................7
c. Les objectifs marketing et avantages d’une diffusion sur Internet.......................................15
d. Limites et risques de l’usage des spots publicitaires sur Internet..............................17

II- Quelle est la place de ce média par rapport aux autres ? ........................19
a. Définition du Web 2.0...............................................................................................19
b. Le Web : un outil pour la télévision..........................................................................21
c. Etude de cas : McDonald's au coeur du web 2.0.......................................................24

III. En quoi le Web 2.0 peut-il être considéré comme une révolution? .......25
a. Le Web 2.0 a développer une idée nouvelle d’internet ............................................25
b. Le Web bénéficie de coûts avantageux par rapport aux médias traditionnels..........26
c. L’audimat des publicités internet est plus facilement estimé....................................28
d. Une envergure massive permettant de toucher des cibles particulières....................29
e. Le Web 2.0 est le média d’information le plus performant.......................................31
f. L’interactivité entre la publicité et le Web 2 .0 évidente...........................................32

Conclusion..........................................................................................................35