Le Concept de Luxe – Première PartieI Qu’est-ce que le luxe ?Étymologie : du latin « Luxus » qui signifie excès, débauche, splendeur, faste.Selon Le Larousse le luxe exprime :· le « Caractère de ce qui est coûteux, raffiné, somptueux : Le luxe de la table. »· « Ce que l'on se permet d'une manière exceptionnelle ou ce que l'on se permet de dire, de faire en plus, pour se faire plaisir : Il ne peut pas se payer le luxe de lui dire ce qu'il pense de lui. »En vue d’étoffer cette définition l’on peut …afficher plus de contenu…

(Le luxe se doit d’être identifiable par sa griffe, son ADN, au travers de son style. Ce qui doit être le cas pour chacun des produits d’une gamme afin que la marque se distinguer des autres.)II Les caractéristiques du produit de luxeUn produit ou un service de luxe répond systématiquement à cinq attributs : · Qualité irréprochable, que l’on doit soit à la singularité des matériaux (or, cuir, diamant…) soit l’expertise de l’élaboration (organisation d’un Palace, savoir-faire d’un artisan joaillier…), · Rareté , à la fois de l'offre, mais aussi de la demande. En effet, un produit de luxe ne peut ni être vendu en grande surface, ni soldé, ni être possédé par trop de …afficher plus de contenu…

Ces trois niveaux peuvent cohabiter, la frontière de l’un à l’autre peut parfois être très mince :· Luxe Inaccessible : Il se caractérise par une démarcation ayant valeur de prestige (distinction). Il est lié au comportement d’achat des élites et classes supérieures. Marques leaders ou de niche proposant les produits les plus élaborés voire précieux, en petite quantité et qui témoignent d’une maîtrise de l’artisanat,· Luxe Intermédiaire : Par besoin d’appartenance il permet à une classe intermédiaire de rattraper son écart social en embrassant une partie des codes du luxe inaccessible. Toujours en séries limités (mais plus