Consumer Behavior

Nommez et décrivez un leader d’opinion (caractéristiques et image véhiculée par cette personnalité publique) porteur d’une marque ou d’un produit.
Comment cette personne influence-t-elle vos décisions d’achat ?

Savourer un excellent café avec Dieu, ses anges, au paradis sans plus jamais se soucier de rien… « What else ? »
Si cette phrase devenue mythique dans le monde de la publicité aujourd’hui et que Dieu (aussi) possède sa cafetière Nespresso Krups, c’est grâce à cette nouvelle campagne de publicité qui fait le tour des médias en France.
On peut facilement observer le bon coup réalisé par la marque Nestlé en intégrant au très select club nespresso l’acteur George Clooney.

En effet, la société Nestlé s’est offert les services du beau George dans ses publicités humoristiques et bourrées d'autodérision ayant pour slogan le devenu très célèbre "What else ?".
Et le succès est au rendez-vous puisque Nespresso, grâce à lui, a réalisé une progression dans ses ventes à hauteur de 44 %.

George Clooney est un acteur, réalisateur, scénariste et producteur de cinéma américain. Il est devenu célèbre grâce à son rôle du Dr Doug Ross dans la série télévisée Urgences puis a mené une importante carrière au cinéma. Il est classé vingt-troisième plus importante personnalité du monde par le journal Times en 2008.

Soucieux des conditions de travail des cueilleurs de café, il joue en 2005 dans la publicité pour le café Nespresso et augmente les ventes du produit (+ 44 % en 2007).
Le slogan est « Nespresso, what else? ». De nouvelles séquences ont été tournées en 2008 : John Malkovich y joue le rôle de saint Pierre. Cette publicité est destinée uniquement au marché européen et ne passe donc pas aux États-Unis. Porte-parole européen de Nespresso depuis 2006, l'acteur américain oscarisé a apporté caractère et internationalité au produit qu'il représente dans des messages publicitaires télévisés et imprimés de grande qualité.

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